Dane szczegółowe książki

Spis treści
Wstęp V
Wykaz skrótów XVII
Podstawowa literatura XXI
Część I
Rozdział 1. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji w usta¬wie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 3
1. Zarys rozwoju i zakres pojęcia czynu nieuczciwej konkurencji 3
2. Nieuczciwa lub zakazana reklama 5
3. Reklama w systemie prawa 6
4. Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 9
5. Zakres podmiotowy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 11
6. Pojęcie „czynu" i „konkurencji" w działalności gospodarczej 12
Rozdział 2. Reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka a granice norm prawnych i obyczajowych 15
1. Reklama sprzeczna z przepisami prawa 15
2. Reklama a dobra osobiste 17
3. Reklama a język polski 19
4. Względny zakaz reklamy 21
4.1. Reklama leków 21
4.2. Reklama tytoniu i wyrobów tytoniowych 26
5. Bezwzględny zakaz reklamy 27
5.1. Reklama alkoholu 27
5.2. Reklama podpierająca 29
5.3. Reklama w kodeksach deontologicznych 29
6. Szczegółowe uregulowania reklamy poszczególnych produktów 31
6.1. Reklama kosmetyków 32
7. Reklama naruszająca dobre obyczaje i uchybiająca godności człowieka 33
7.1. Pojęcie dobrych obyczajów w ustawie o zwalczaniu nieucz¬ciwej konkurencji 35
Rozdział 3. Prawda w przekazie reklamowym. Reklama wpro¬wadzająca w błąd 39
1. Pojęcie reklamy wprowadzającej w błąd 39
2. Dyrektywy Rady EWG w sprawie reklamy wprowadzającej w błąd 41
3. Inne formy reklamy wprowadzającej w błąd 43
4. Reklama wprowadzająca w błąd a unormowania etyczne 48
Rozdział 4. Granice i formy reklamy nierzeczowej 51
1. Pojęcie reklamy nierzeczowej 51
2. Inne formy reklamy nierzeczowej 52
3. Reklama skierowana do dzieci 53
Rozdział 5. Neutralna informacja a reklama ukryta 56
1. Pojęcie reklamy ukrytej 56
2. Product placement 57
3. Inne formy reklamy ukrytej 58
Rozdział 6. Reklama stanowiąca istotną ingerencję w sferę pry¬watności 60
1. Pojęcie reklamy uciążliwej 60
2. Formy reklamy stanowiącej istotną ingerencję w sferę prywatności 61
Rozdział 7. Przesłanki dopuszczalności stosowania reklamy po¬równawczej 64
1. Wprowadzenie 64
2. Zasady dopuszczalności reklamy porównawczej 65
3. Reklama porównawcza w doktrynie prawa i orzecznictwie 66
4. Reklama porównawcza w Polskim Kodeksie Etyki Reklamowej 69
Część II
Szczególne zagadnienia reklamy na tle ustawodawstwa polskiego (zagadnienia wybrane)
Rozdział 8. Nieuczciwa lub zakazana reklama na tle ustawy Pra¬wo autorskie i prawa pokrewne 73
1. Zagadnienia wstępne 73
2. Autorstwo dzieła reklamowego 75
3. Reklama jako utwór w rozumieniu ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych 76
4. Ochrona idei 78
5. Formy nabycia prawa do utworu reklamowego 79
6. Pracowniczy utwór reklamowy 80
7. Inne ograniczenia praw twórcy utworu reklamowego 88
8. Prawo do tłumaczenia utworu reklamowego 88
9. Autorskoprawne problemy ochrony fotografii 91
10. Odpowiedzialność z tytułu naruszeń prawa do utworu reklamowego 103
Rozdział 9. Reklama a znak towarowy. Zbieg zakresu obowią¬zywania ustawy Prawo własności przemysłowej i ustawy o zwal¬czaniu nieuczciwej konkurencji 106
1. Ustawa Prawo własności przemysłowej a inne akty prawne 106
2. Zbieg ustawy Prawo własności przemysłowej z ustawą o zwal¬czaniu nieuczciwej konkurencji 107
3. Zbieg roszczeń 111
4. Znak towarowy a reklama 112
Rozdział 10. Slogan reklamowy jako znak towarowy i utwór 114
1. Zagadnienia wstępne 114
2. Pojęcie sloganu 114
3. Ochrona prawna 116
Rozdział 11. Reklama prasowa 121
1. Zagadnienia wstępne 121
2. Ograniczenia prawne reklamy prasowej 122
3. Artykuł sponsorowany 125
4. Odpowiedzialność za treść reklam prasowych 125
5. Ochrona dóbr osobistych 128
Wnioski końcowe 130
Część III Wzory umów
1. Umowa licencyjna 139
2. Umowa o stworzenie utworu wraz z przeniesieniem praw autorskich 143
3. Umowa o produkcję materiałów reklamowych 146
4. Umowa najmu powierzchni reklamowej 150
5. Umowa o udział w sesji zdjęciowej i udostępnienie prawa do wizerunku 153
6. Umowa o opracowanie i przeprowadzenie akcji medialnej 156
7. Umowa o zamieszczenie reklamy w prasie 160
8. Umowa o pracę z pracownikiem kreatywnym 162
9. Umowa o współpracy w zakresie świadczenia usług reklamowych 164 10. Umowa sponsorska 168
Część IV Teksty aktów prawnych
1. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 175
2. Ustawa o działalności gospodarczej 183
3. Rozporządzenie Prezydenta Rzeczpospolitej - Przepisy wpro¬wadzające Kodeks handlowy 185
4. Ustawa - Kodeks cywilny 187
5. Ustawa o znakach towarowych 189
6. Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych 201
7. Ustawa - Prawo prasowe 229
8. Ustawa o radiofonii i telewizji 231
9. Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji 238
10. Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zakazu sponsorowania określonych audycji i określonych sposo¬bów sponsorowania 241
11. Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie szczegółowych zasad rozpowszechniania przez radio i telewi¬zję audycji, które mogą zagrażać psychicznemu, uczuciowemu lub fizycznemu rozwojowi dzieci i młodzieży 243
12. Ustawa o warunkach zdrowotnych żywności i żywienia 245
13. Ustawa o środkach farmaceutycznych, materiałach medycznych, aptekach, hurtowniach i Inspekcji Farmaceutycznej 247
14. Zarządzenie Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej w sprawie zasad i form prowadzenia reklamy i przekazywania informacji o środkach farmaceutycznych i materiałach medycznych 248
15. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alko¬holizmowi 252
16. Ustawa o grach losowych, zakładach wzajemnych i grach na automatach 254
17. Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy zewnętrznej 257
Indeks rzeczowy 265