Dane szczegółowe książki

Spis treści

Podziękowania 9
Wstęp 11

Część pierwsza
Poniżej linii wody

Czy marka osobista jest dla każdego? 14
Zacznijmy od DLACZEGO 16
Złoty kręg 16
Moje dlaczego 17
Twoje dlaczego 19
Centrum uwagi 20

Od człowieka pierwotnego do inteligentnej formy życia 24
Na początek 24
Co ma do tego biologia? 25
Emocje 27
Emocje na co dzień 32
Nastroje 33
Generowanie uwagi 34
Uproszczenia postrzegania 35
Wywieranie wpływu 47

Marka osobista 50
Definicja 50
Znaczenia 52
Wizerunek 53
Tożsamość 55
Korzyści 57
Silna marka 58
Marka osobista funkcją czasu 58

Marka osobista a marka przedsiębiorstwa 61
Czynniki sukcesu marki 64
Cechy silnej marki osobistej 66
Reputacja - bezcenna 72

Struktura marki osobistej 74
Funkcje i atrybuty 74
Korzyści funkcjonalne 75
Korzyści emocjonalne 76
Osobowość marki 77
Wymiary osobowości marki 78
Aspekty marki 82
Archetypy marek 83
Ludzkie potrzeby 88
Główna idea marki 92
Struktura marki i złoty krąg 93

Analiza SWOT 94
Cel Twojej marki osobistej 96

Część druga
Powyżej linii wody

Komunikuj swoją markę skutecznie 100
Bariery w komunikacji 102
AIDA 104

Snucie opowieści 106
Schemat opowieści 107
Źródła opowieści 110
Podróż bohatera 111
Dobra opowieść 113
Archetyp bohatera a jego historia 114
Opowiedz ich historię 117

Język opowieści 122
Pomocnicy 124

Smaczki Twojej opowieści 129
Słowa 129
Symbole 129
Rytuały 131
Mów do mnie prosto 133
Mów prosto z serca 135
Bądź odpowiedzialny 136
Wyróżnij się 139
Szacunek 147
Zadbaj o centrum zainteresowania Twojej marki 151
Narzędzia komunikacji offline 159
Mowa ciała 159
Wygląd 165
Komunikacja werbalna 179
Drobiazgi 185

Narzędzia komunikacji online 187
Monitoring sieci 188
Portale społecznościowe 189
Możliwości 193
Blog 205
Strona internetowa 215
Komentarze 216
Adres e-mail i inne detale 217
Netykieta 219
Emocje, krytyka, hejt, kryzysy 222

Pomiędzy światami 226
Wystąpienia publiczne 226
Kolorowy świat 235
Marketing treści 238
Publikacje raz jeszcze 246
Budowanie sieci kontaktów 252

Kilka słów na koniec
Autentyczność + spójność = wiarygodność 258
Porażka a marka osobista 258

Słowniczek 262
Bibliografia 265