Dane szczegółowe książki
(Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP / Cichosz, Marzena
Autorzy
Tytuł
(Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP
Wydawnictwo
Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, 2004
ISBN
8373229000
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Wstęp … 9
Rozdział I. Marketingowa analiza rynku wyborczego … 13
Wstęp … 13
1. Definicja rynku politycznego … 14
1.1. Struktura rynku … 15
1.2. Rodzaje i fazy rynku … 18
2. Marketing polityczny - definicja i zastosowanie … 20
2.1. Etapy postępowania marketingowego … 21
2.2. Formułowanie strategii politycznej … 37
2.3. Taktyka polityczna - opracowanie planów operacyjnych … 46
2.4. Realizacja taktyki - promocja produktów politycznych … 47
2.5. Przegląd technik perswazji … 55
3. Wizerunek polityka jako produkt polityczny … 60
3.1. Komponenty wizerunku lidera politycznego … 62
3.2. Dobór tematów kampanii politycznych - program polityka … 65
3.3. Kreatorzy wizerunku polityka … 66
3.4. Proces kreowania wizerunku polityka … 70
Rozdział II. Kampania prezydencka w 1990 roku … 75
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym … 75
1.1. Uwarunkowania polityczne … 75
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 78
1.3. Uwarunkowania demograficzno-społeczne … 79
1.4. Uwarunkowania prawne … 81
1.5. Rynek mass mediów … 83
2. Kampania prezydencka przed I turą wyborów … 85
2.1. Selekcja i wyłanianie kandydatów … 85
2.2. Roman Bartoszcze - Orędownik sprawy chłopskiej … 87
2.2.1. Analiza sytuacji oraz wybór strategii wyborczej … 87
2.2.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 89
2.2.3. Taktyka wyborcza … 90
2.2.4. Techniki perswazji … 92
Podsumowanie … 93
2.3. Włodzimierz Cimoszewicz - Nowe oblicza polskiej lewicy … 94
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 94
2.3.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 95
2.3.3. Taktyka wyborcza … 96
2.3.4. Techniki perswazji … 97
Podsumowanie … 99
2.4. Tadeusz Mazowiecki - Siłą spokoju … 99
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 99
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 101
2.4.3. Taktyka wyborcza … 103
2.4.4. Techniki perswazji … 104
Podsumowanie … 106
2.5. Leszek Moczulski - Konsekwentny i niezłomny … 107
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 107
2.5.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 108
2.5.3. Taktyka wyborcza … 108
2.5.4. Techniki perswazji … 110
Podsumowanie … 111
2.6. Stanisław Tymiński - Cudotwórca spoza układów … 112
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 112
2.6.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 113
2.6.3. Taktyka wyborcza … 114
2.6.4. Techniki perswazji … 115
Podsumowanie … 117
2.7. Lech Wałęsa - Zniecierpliwiony ojciec polskich elit … 117
2.7.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 117
2.7.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 119
2.7.3. Taktyka wyborcza … 120
2.7.4. Techniki perswazji … 121
Podsumowanie … 122
3. Strategie i kampania kandydatów przed II turą głosowania … 122
4. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 1990 r … 124
Rozdział III. Kreowanie wizerunku polityków w trakcie kampanii prezydenckiej w 1995 roku … 127
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym … 127
1.1. Uwarunkowania polityczne … 127
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 128
1.3. U warunkowania demograficzno-społeczne … 130
1.4. Uwarunkowania prawne … 132
1.5. Mass media w promocji kandydatów … 134
2. Kampania kandydatów przed I turą głosowania … 137
2.1. Selekcja i wyłanianie kandydatów … 137
2.2. Hanna Gronkiewicz-Waltz - Zaopiekujmy się Polską … 140
2.2.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 140
2.2.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 142
2.2.3. Taktyka kampanii … 143
2.2.4. Techniki perswazji … 144
Podsumowanie … 146
2.3. Jacek Kuroń - Kandydat za dobry do polityki … 146
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 146
2.3.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 148
2.3.3. Taktyka kampanii … 149
2.3.4. Techniki perswazji … 150
Podsumowanie … 151
2.4. Aleksander Kwaśniewski - Męski wdzięk kandydata … 152
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 152
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 153
2.4.3. Taktyka kampanii … 155
2.4.4. Techniki perswazji … 157
Podsumowanie … 158
2.5. Jan Olszewski - Jedyny uczciwy … 159
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 159
2.5.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 160
2.5.3. Taktyka kampanii … 161
2.5.4. Techniki perswazji … 162
Podsumowanie … 163
2.6. Waldemar Pawlak - Nie wpędzać społeczeństwa w kompleksy … 164
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 164
2.6.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 166
2.6.3. Taktyka wyborcza … 166
2.6.4. Techniki perswazji … 167
Podsumowanie … 168
2.7. Lech Wałęsa - Wiele bzdur Kaczory nagadali … 169
2.7.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 169
2.7.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 171
2.7.3. Taktyka w kampanii wyborczej … 171
2.7.4. Techniki perswazji … 174
Podsumowanie … 176
2.8. Tadeusz Zieliński - Dla każdego coś dobrego … 176
2.8.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 176
2.8.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 178
2.8.3. Taktyka kampanii … 178
2.8.4. Techniki perswazji … 179
Podsumowanie … 180
3. Kampania kandydatów przed II turą głosowania … 181
4. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 1995 r … 183
Rozdział IV. Kreowanie wizerunku kandydatów w trakcie kampanii prezydenckiej w 2000 r … 187
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym w 2000 r … 187
1.1. Uwarunkowania polityczne … 187
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 190
1.3. Uwarunkowania demograficzno-społeczne … 192
1.4. Uwarunkowania prawne … 193
1.5. Mass media w promocji kandydatów … 196
2. Kampania kandydatów przed I turą głosowania … 198
2.1. Selekcja i wybór kandydatów … 198
2.2. Jarosław Kalinowski - Nasz uśmiechnięty człowiek … 201
2.2.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 201
2.2.2. Organizacja kampanii i sztab wyborczy … 202
2.2.3. Taktyka kampanii … 203
2.2.4. Techniki perswazji … 204
Podsumowanie … 206
2.3. Marian Krzaklewski - Na przekór przeszkodom - Krzak … 207
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 207
2.3.2. Organizacja kampanii i sztab wyborczy … 210
2.3.3. Taktyka kampanii wyborczej … 211
2.3.4. Techniki perswazji … 214
Podsumowanie … 216
2.4. Aleksander Kwaśniewski - Kandydat Pierwszej Damy … 217
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 217
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy kandydata … 220
2.4.3. Taktyka kampanii kandydata … 221
2.4.4. Techniki perswazji … 223
Podsumowanie … 225
2.5. Andrzej Lepper - Trybun chłopskich blokad … 226
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 226
2.5.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 227
2.5.3. Taktyka kampanii - promocja kandydata … 228
2.5.4. Techniki perswazji … 229
Podsumowanie … 230
2.6. Andrzej Olechowski - Kandydat konsekwentny? … 230
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 230
2.6.2. Organizacja kampanii … 232
2.6.3. Taktyka wyborcza … 234
2.6.4. Techniki perswazji … 235
Podsumowanie … 236
3. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 2000 r … 237
Zakończenie … 243
Bibliografia … 253
Źródła prawa … 269
Wykaz tytułów prasowych wykorzystanych w pracy … 270
Źródła internetowe … 270
Wykaz rycin i tabel … 271
Aneks … 273
Rozdział I. Marketingowa analiza rynku wyborczego … 13
Wstęp … 13
1. Definicja rynku politycznego … 14
1.1. Struktura rynku … 15
1.2. Rodzaje i fazy rynku … 18
2. Marketing polityczny - definicja i zastosowanie … 20
2.1. Etapy postępowania marketingowego … 21
2.2. Formułowanie strategii politycznej … 37
2.3. Taktyka polityczna - opracowanie planów operacyjnych … 46
2.4. Realizacja taktyki - promocja produktów politycznych … 47
2.5. Przegląd technik perswazji … 55
3. Wizerunek polityka jako produkt polityczny … 60
3.1. Komponenty wizerunku lidera politycznego … 62
3.2. Dobór tematów kampanii politycznych - program polityka … 65
3.3. Kreatorzy wizerunku polityka … 66
3.4. Proces kreowania wizerunku polityka … 70
Rozdział II. Kampania prezydencka w 1990 roku … 75
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym … 75
1.1. Uwarunkowania polityczne … 75
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 78
1.3. Uwarunkowania demograficzno-społeczne … 79
1.4. Uwarunkowania prawne … 81
1.5. Rynek mass mediów … 83
2. Kampania prezydencka przed I turą wyborów … 85
2.1. Selekcja i wyłanianie kandydatów … 85
2.2. Roman Bartoszcze - Orędownik sprawy chłopskiej … 87
2.2.1. Analiza sytuacji oraz wybór strategii wyborczej … 87
2.2.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 89
2.2.3. Taktyka wyborcza … 90
2.2.4. Techniki perswazji … 92
Podsumowanie … 93
2.3. Włodzimierz Cimoszewicz - Nowe oblicza polskiej lewicy … 94
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 94
2.3.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 95
2.3.3. Taktyka wyborcza … 96
2.3.4. Techniki perswazji … 97
Podsumowanie … 99
2.4. Tadeusz Mazowiecki - Siłą spokoju … 99
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 99
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 101
2.4.3. Taktyka wyborcza … 103
2.4.4. Techniki perswazji … 104
Podsumowanie … 106
2.5. Leszek Moczulski - Konsekwentny i niezłomny … 107
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 107
2.5.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 108
2.5.3. Taktyka wyborcza … 108
2.5.4. Techniki perswazji … 110
Podsumowanie … 111
2.6. Stanisław Tymiński - Cudotwórca spoza układów … 112
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 112
2.6.2. Organizacja kampanii wyborczej - sztab wyborczy … 113
2.6.3. Taktyka wyborcza … 114
2.6.4. Techniki perswazji … 115
Podsumowanie … 117
2.7. Lech Wałęsa - Zniecierpliwiony ojciec polskich elit … 117
2.7.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 117
2.7.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 119
2.7.3. Taktyka wyborcza … 120
2.7.4. Techniki perswazji … 121
Podsumowanie … 122
3. Strategie i kampania kandydatów przed II turą głosowania … 122
4. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 1990 r … 124
Rozdział III. Kreowanie wizerunku polityków w trakcie kampanii prezydenckiej w 1995 roku … 127
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym … 127
1.1. Uwarunkowania polityczne … 127
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 128
1.3. U warunkowania demograficzno-społeczne … 130
1.4. Uwarunkowania prawne … 132
1.5. Mass media w promocji kandydatów … 134
2. Kampania kandydatów przed I turą głosowania … 137
2.1. Selekcja i wyłanianie kandydatów … 137
2.2. Hanna Gronkiewicz-Waltz - Zaopiekujmy się Polską … 140
2.2.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 140
2.2.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 142
2.2.3. Taktyka kampanii … 143
2.2.4. Techniki perswazji … 144
Podsumowanie … 146
2.3. Jacek Kuroń - Kandydat za dobry do polityki … 146
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 146
2.3.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 148
2.3.3. Taktyka kampanii … 149
2.3.4. Techniki perswazji … 150
Podsumowanie … 151
2.4. Aleksander Kwaśniewski - Męski wdzięk kandydata … 152
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 152
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 153
2.4.3. Taktyka kampanii … 155
2.4.4. Techniki perswazji … 157
Podsumowanie … 158
2.5. Jan Olszewski - Jedyny uczciwy … 159
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 159
2.5.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 160
2.5.3. Taktyka kampanii … 161
2.5.4. Techniki perswazji … 162
Podsumowanie … 163
2.6. Waldemar Pawlak - Nie wpędzać społeczeństwa w kompleksy … 164
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 164
2.6.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 166
2.6.3. Taktyka wyborcza … 166
2.6.4. Techniki perswazji … 167
Podsumowanie … 168
2.7. Lech Wałęsa - Wiele bzdur Kaczory nagadali … 169
2.7.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 169
2.7.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 171
2.7.3. Taktyka w kampanii wyborczej … 171
2.7.4. Techniki perswazji … 174
Podsumowanie … 176
2.8. Tadeusz Zieliński - Dla każdego coś dobrego … 176
2.8.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 176
2.8.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 178
2.8.3. Taktyka kampanii … 178
2.8.4. Techniki perswazji … 179
Podsumowanie … 180
3. Kampania kandydatów przed II turą głosowania … 181
4. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 1995 r … 183
Rozdział IV. Kreowanie wizerunku kandydatów w trakcie kampanii prezydenckiej w 2000 r … 187
1. Analiza sytuacji na rynku politycznym w 2000 r … 187
1.1. Uwarunkowania polityczne … 187
1.2. Uwarunkowania ekonomiczne … 190
1.3. Uwarunkowania demograficzno-społeczne … 192
1.4. Uwarunkowania prawne … 193
1.5. Mass media w promocji kandydatów … 196
2. Kampania kandydatów przed I turą głosowania … 198
2.1. Selekcja i wybór kandydatów … 198
2.2. Jarosław Kalinowski - Nasz uśmiechnięty człowiek … 201
2.2.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 201
2.2.2. Organizacja kampanii i sztab wyborczy … 202
2.2.3. Taktyka kampanii … 203
2.2.4. Techniki perswazji … 204
Podsumowanie … 206
2.3. Marian Krzaklewski - Na przekór przeszkodom - Krzak … 207
2.3.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 207
2.3.2. Organizacja kampanii i sztab wyborczy … 210
2.3.3. Taktyka kampanii wyborczej … 211
2.3.4. Techniki perswazji … 214
Podsumowanie … 216
2.4. Aleksander Kwaśniewski - Kandydat Pierwszej Damy … 217
2.4.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 217
2.4.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy kandydata … 220
2.4.3. Taktyka kampanii kandydata … 221
2.4.4. Techniki perswazji … 223
Podsumowanie … 225
2.5. Andrzej Lepper - Trybun chłopskich blokad … 226
2.5.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 226
2.5.2. Organizacja kampanii - sztab wyborczy … 227
2.5.3. Taktyka kampanii - promocja kandydata … 228
2.5.4. Techniki perswazji … 229
Podsumowanie … 230
2.6. Andrzej Olechowski - Kandydat konsekwentny? … 230
2.6.1. Analiza sytuacji i wybór strategii wyborczej … 230
2.6.2. Organizacja kampanii … 232
2.6.3. Taktyka wyborcza … 234
2.6.4. Techniki perswazji … 235
Podsumowanie … 236
3. Podsumowanie kampanii prezydenckiej w 2000 r … 237
Zakończenie … 243
Bibliografia … 253
Źródła prawa … 269
Wykaz tytułów prasowych wykorzystanych w pracy … 270
Źródła internetowe … 270
Wykaz rycin i tabel … 271
Aneks … 273