Dane szczegółowe książki
Strategie komunikowania politycznego / Kolczyński, Mariusz
Autorzy
Tytuł
Strategie komunikowania politycznego
Serie wydawnicze
Wydawnictwo
Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2008
Numer wydania
2
ISBN
9788322616567
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Wstęp … 7
Rozdział 1. Komunikowanie polityczne … 15
Rozdział 2. Strategie komunikowania politycznego … 32
2.1. Polityczne strategie komunikacyjne - podstawowe pojęcia … 32
2.2. Typologia politycznych strategii komunikacyjnych … 43
Rozdział 3. Polityczne strategie propagandowe … 62
3.1. Wczesne strategie propagandowe w komunikowaniu politycznym … 62
3.2. Nowoczesne strategie propagandy politycznej … 70
3.3. Polityczne strategie propagandowe - teoretyczne założenia koncepcji oddziaływania propagandowego … 79
Rozdział 4. Geneza i rozwój koncepcji politycznego komunikowania marketingowego … 111
4.1. Polityczne kampanie premodernizacyjne - w poszukiwaniu efektywnej formuły komunikowania rynkowego … 111
4.2. Kampanie polityczne ery telewizyjnej … 126
4.3. Modernizacja/amerykanizacja kampanii politycznych w Europie … 133
Rozdział 5. Charakter przeobrażeń strategii komunikowania politycznego … 143
Rozdział 6. Polityczne kampanie komunikacyjne w ujęciu marketingowym … 157
6.1. Egzogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych … 161
6.1.1. Odbiorcy komunikowania politycznego jako podmiot rynkowy … 163
6.1.2. Środki masowego przekazu a polityczne komunikowanie marketingowe … 172
6.2. Endogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych … 189
6.3. Etapy Politycznej Kampanii Komunikacyjnej W Ujęciu Marketingowym … 199
Rozdział 7. Strategie politycznych kampanii komunikacyjnych zorientowanych marketingowo … 224
Rozdział 8. Badania rynku politycznego - informacyjne podstawy strategii komunikacyjnych … 241
8.1. Segmentacja rynku politycznego … 262
Rozdział 9. Kreowanie i pozycjonowanie oferty politycznej … 268
9.1. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne … 268
9.1.1. Proces pozycjonowania indywidualnego i mieszanego - długookresowe rynkowe strategie indywidualne … 272
9.1.2. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne zbiorowych aktorów politycznych … 300
Rozdział 10. Strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych - strategie krótkookresowe (limitowane czasowo) … 322
10.1. Tradycyjne (bezpośrednie) strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych … 329
10.2. Polityczne strategie komunikacyjne zorientowane na media masowe … 336
10.2.1. Strategia komunikacyjna w mediach płatnych - polityczna strategia reklamowa … 340
10.2.2. Medialne strategie komunikacyjne w czasie nieodpłatnym … 362
Rozdział 11. Perspektywy rozwoju koncepcji strategicznego komunikowania politycznego … 375
Bibliografia … 387
Indeks osobowy … 403
Summary … 409
Zusamenfassung … 411
Rozdział 1. Komunikowanie polityczne … 15
Rozdział 2. Strategie komunikowania politycznego … 32
2.1. Polityczne strategie komunikacyjne - podstawowe pojęcia … 32
2.2. Typologia politycznych strategii komunikacyjnych … 43
Rozdział 3. Polityczne strategie propagandowe … 62
3.1. Wczesne strategie propagandowe w komunikowaniu politycznym … 62
3.2. Nowoczesne strategie propagandy politycznej … 70
3.3. Polityczne strategie propagandowe - teoretyczne założenia koncepcji oddziaływania propagandowego … 79
Rozdział 4. Geneza i rozwój koncepcji politycznego komunikowania marketingowego … 111
4.1. Polityczne kampanie premodernizacyjne - w poszukiwaniu efektywnej formuły komunikowania rynkowego … 111
4.2. Kampanie polityczne ery telewizyjnej … 126
4.3. Modernizacja/amerykanizacja kampanii politycznych w Europie … 133
Rozdział 5. Charakter przeobrażeń strategii komunikowania politycznego … 143
Rozdział 6. Polityczne kampanie komunikacyjne w ujęciu marketingowym … 157
6.1. Egzogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych … 161
6.1.1. Odbiorcy komunikowania politycznego jako podmiot rynkowy … 163
6.1.2. Środki masowego przekazu a polityczne komunikowanie marketingowe … 172
6.2. Endogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych … 189
6.3. Etapy Politycznej Kampanii Komunikacyjnej W Ujęciu Marketingowym … 199
Rozdział 7. Strategie politycznych kampanii komunikacyjnych zorientowanych marketingowo … 224
Rozdział 8. Badania rynku politycznego - informacyjne podstawy strategii komunikacyjnych … 241
8.1. Segmentacja rynku politycznego … 262
Rozdział 9. Kreowanie i pozycjonowanie oferty politycznej … 268
9.1. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne … 268
9.1.1. Proces pozycjonowania indywidualnego i mieszanego - długookresowe rynkowe strategie indywidualne … 272
9.1.2. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne zbiorowych aktorów politycznych … 300
Rozdział 10. Strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych - strategie krótkookresowe (limitowane czasowo) … 322
10.1. Tradycyjne (bezpośrednie) strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych … 329
10.2. Polityczne strategie komunikacyjne zorientowane na media masowe … 336
10.2.1. Strategia komunikacyjna w mediach płatnych - polityczna strategia reklamowa … 340
10.2.2. Medialne strategie komunikacyjne w czasie nieodpłatnym … 362
Rozdział 11. Perspektywy rozwoju koncepcji strategicznego komunikowania politycznego … 375
Bibliografia … 387
Indeks osobowy … 403
Summary … 409
Zusamenfassung … 411