Dane szczegółowe książki

Podziękowania
Wstęp
1. Uzasadnienie podjęcia tematu
2. Przedmiot pracy
3. Stan badań
4. Wprowadzenie

Komunikacja marketingowa w architekturze wobec zmian cywilizacyjnych
1. Społeczeństwo nowoczesne i późna nowoczesność
2. Kultura masowa
3. Globalizacja
4. Wizualny charakter kultury

Źródła komunikacji marketingowej w architekturze
1. Komunikacja marketingowa
2. Architektura a model komunikacji marketingowej
3. Koncepcja marketing mix — instrumenty komunikacji marketingowej realizowane przez architekturę
4. Typologia potrzeb klienta — hierarchia potrzeb według Maslowa

Architektura jako element komunikacji perswazyjnej
1. Przestrzeń jako produkt
2. Komunikacja marketingowa wobec psychologii architektury
3. Architektura a merchandising wizualny
4. Wstęp do interaktywności architektury
5. Fasady medialne — połączenie architektury i technologii medialnej
6. Komunikacja perswazyjna w architekturze

Architektura a reklama
1. Historia rozwoju reklamy
2. Efektywność reklamy
3. Przestrzeń o wysokich walorach kulturowych a reklama
4. Uwarunkowania komunikacji marketingowej na obszarach podlegających ochronie dziedzictwa kulturowego
5. Reklama zasłaniająca obiekty zabytkowe
6. Efekt choinki we współczesnym mieście
7. Przyczyny, skutki i zapobieganie efektowi choinki
8. Podsumowanie
9. Architektura a reklama po zmierzchu

Funkcje marki w architekturze
1. Konsumenckie funkcje marki
2. Architektura jako produkt markowy
3. Konsumenckie funkcje marki zrealizowane w projekcie Autostadt w Wolfsburgu

Konkluzje, propozycje zastosowań praktycznych kierunków i dalszych badań
1. Konkluzje
2. Propozycje zastosowań praktycznych
3. Kierunki dalszych badań
Pojęcia i definicje
Abstract

Bibliografia
Ilustracje barwne
Spis ilustracji
Indeks osobowy
Indeks rzeczowy