Dane szczegółowe książki
Reklama: co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? / Heath, Robert (1947-); Nowak, Agnieszka
Tytuł
Reklama: co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?
Tytuł oryginału
The hidden power of advertising : how low involvement processing influences the way we choose brands, 2001
Wydawnictwo
Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2008
Numer wydania
2
ISBN
9788374891479
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Słowo wstępne 7
Słowo wstępne do wydania polskiego 10
Przedmowa 14
Rozdział 1. Wprowadzenie 17
Rozdział 2. Dziedzictwo Krugmana 26
Rozdział 3. Z perspektywy świata reklamy 36
Rozdział 4. Dylemat konsumenta 42
Rozdział 5. Jak przetwarzamy wiedzę o markach? 51
Aktywne przetwarzanie informacji 52
Pamięć robocza 53
Automatyczne przetwarzanie informacji 55
Powierzchowne przetwarzanie informacji 56
Rozdział 6. Jak przechowujemy wiedzę o markach? 59
Pamięć długotrwała 61
Pamięć ukryta 65
Rozdział 7. Natura pamięci ukrytej 70
Systemy pamięciowe 71
Jak przechowujemy w pamięci treść reklam? 72
System pamięci ukrytej 73
Pamięć pojęciowa 74
Rozdział 8. Uczenie się - aktywne a ukryte 77
Aktywne uczenie się 77
Definicja świadomego myślenia 78
Nowa definicja świadomości 80
Wykorzystanie pamięci roboczej 82
Aktywizacja 82
Pojemność pamięci ukrytej 85
Rozdział 9. Uwaga, kreatywność i fdtry percepcyjne 87
Nowa koncepcja uwagi 88
Kreatywność i filtrowanie percepcyjne 90
Rozdział 10. Model płytkiego przetwarzania 96
Reguły, na których opiera się model płytkiego przetwarzania 96
Przykłady zastosowań modelu płytkiego przetwarzania 100
Rozdział 11. Siedem zwycięskich marek - studia przypadków 110
Nike 111
Benson & Hedges 113
Andrex 116
Heineken 119
Renault Clio 121
Castrol GTX 123
Budweiser 126
Rozdział 12. Implikacje dla badań reklamy i marki 129
Badania pretestowe 129
Świadomość i przypominanie sobie reklamy 132
Miary dotyczące marki 135
Miary dotyczące wizerunku 139
Podsumowanie i prognoza 145
Prognoza 146
Bibliografia 153
Słowo wstępne do wydania polskiego 10
Przedmowa 14
Rozdział 1. Wprowadzenie 17
Rozdział 2. Dziedzictwo Krugmana 26
Rozdział 3. Z perspektywy świata reklamy 36
Rozdział 4. Dylemat konsumenta 42
Rozdział 5. Jak przetwarzamy wiedzę o markach? 51
Aktywne przetwarzanie informacji 52
Pamięć robocza 53
Automatyczne przetwarzanie informacji 55
Powierzchowne przetwarzanie informacji 56
Rozdział 6. Jak przechowujemy wiedzę o markach? 59
Pamięć długotrwała 61
Pamięć ukryta 65
Rozdział 7. Natura pamięci ukrytej 70
Systemy pamięciowe 71
Jak przechowujemy w pamięci treść reklam? 72
System pamięci ukrytej 73
Pamięć pojęciowa 74
Rozdział 8. Uczenie się - aktywne a ukryte 77
Aktywne uczenie się 77
Definicja świadomego myślenia 78
Nowa definicja świadomości 80
Wykorzystanie pamięci roboczej 82
Aktywizacja 82
Pojemność pamięci ukrytej 85
Rozdział 9. Uwaga, kreatywność i fdtry percepcyjne 87
Nowa koncepcja uwagi 88
Kreatywność i filtrowanie percepcyjne 90
Rozdział 10. Model płytkiego przetwarzania 96
Reguły, na których opiera się model płytkiego przetwarzania 96
Przykłady zastosowań modelu płytkiego przetwarzania 100
Rozdział 11. Siedem zwycięskich marek - studia przypadków 110
Nike 111
Benson & Hedges 113
Andrex 116
Heineken 119
Renault Clio 121
Castrol GTX 123
Budweiser 126
Rozdział 12. Implikacje dla badań reklamy i marki 129
Badania pretestowe 129
Świadomość i przypominanie sobie reklamy 132
Miary dotyczące marki 135
Miary dotyczące wizerunku 139
Podsumowanie i prognoza 145
Prognoza 146
Bibliografia 153