Dane szczegółowe książki

Wstęp 9
Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa 10
1.1. Geneza reklamy 10
1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji 13
1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych 15
1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji 18
1.5. Globalny wizerunek firmy 27
1.6. Nazwa i znak graficzny firmy 31
1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu 35
Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje 39
2.1. Istota, funkcje i cele reklamy 39
2.2. Rodzaje reklamy 43
2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy 45
2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna 48
Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego 54
3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy 54
3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego 57
3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie 60
3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym 64
3.5. Techniki prezentacji reklamy 65
Rozdział 4. Techniki liternictwa 69
4.1. Historia liternictwa 69
4.2. Systematyka krojów pisma 72
4.3. Budowa liter i cyfr 74
4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie 77
4.5. Kolory i barwy w reklamie 82
Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy 87
5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych 87
5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego 93
5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej 98
5.4. Charakterystyka reklamy radiowej 102
5.5. Charakterystyka reklamy prasowej 107
5.6. Formy reklamy prasowej 111
5.7. Zasady planowania reklamy prasowej 115
5.8. Reklama zewnętrzna 119
5.9. Reklama kinowa 123
5.10. Internet jako medium reklamowe 125
5.11. Formy reklamy w internecie 128
5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych 132
5.13. Reklama bezpośrednia 134
5.14. Gadżety reklamowe 137
Rozdział 6. Reklama wystawiennicza 139
6.1. Reklama w punkcie sprzedaży 139
6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe 140
6.3. Aranżacja wystaw sklepowych 142
6.4. Komponowanie ekspozycji produktów 145
6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży 148
6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy 153
6.7. Typologia imprez targowych 156
6.8. Wybór imprez targowych 157
6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach 160
Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej 165
7.1. Struktura strategii reklamowej 165
7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu 166
7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych 169
7.4. Ustalanie budżetu reklamowego 170
7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego 172
7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej 178
7.7. Badania reklamy 180
7.8. Metody badania skuteczności reklamy 182
7.9. Metody badania efektywności reklamy 187
Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową 190
8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego 190
8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych 193
8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service 196
8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową 198
8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej 200
Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy 204
9.1. Psychologia zachowań konsumentów 204
9.2. Proces zakupowy konsumenta 206
9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta 209
9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy 214
9.5. Rola emocji w reklamie 217
Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie 220
10.1. Ograniczenia prawne reklamy 220
10.2. Ogólne prawo reklamy 221
10.3. Szczegółowe prawo reklamy 226
10.4. Etyka działalności reklamowej 230
10.5. Wizerunek człowieka w reklamie 232
10.6. Reklama a dziecko 236
10.7. Wykorzystanie erotyki w reklamie 238
10.8. Prowokowanie w reklamie 240
Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą 243
Bibliografia 252
Spis rysunków 254
Spis tabel 256
Załączniki 257