Dane szczegółowe książki
Teoria komunikowania publicznego i politycznego: wprowadzenie / Dobek-Ostrowska, Bogusława (1955-); Wiszniowski, Robert
Tytuł
Teoria komunikowania publicznego i politycznego: wprowadzenie
Serie wydawnicze
Wydawnictwo
Wrocław: "Astrum", 2001
Numer wydania
1
ISBN
83-7249-084-8
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
WStęP ..........................
CZĘŚĆ I KOMUNIKOWANIE PUBLICZNE ................
Rozdział l. Obszar komunikowania publicznego ................
Pojęcie komunikowania publicznego .................
Definicja komunikowania publicznego ..............
Instytucje publiczne .....................
Funkcje instytucji publicznych .................
Demokracja komunikacyjna ..................
Nadawca i odbiorca w systemie komunikowania publicznego .......
Aktorzy komunikowania publicznego ..............
Odbiorcy w systemie komunikowania publicznego ...........
Charakter komunikatu publicznego ................
Kanały dyfuzji komunikatów publicznych .............
Cechy komunikatu publicznego .................
Kierunki przepływu komunikatów publicznych . ...........
Formy komunikowania publicznego ................
Rozporządzanie danymi publicznymi ...............
Kształtowanie stosunków komunikacyjnych między instytucjami publicznymi
i ich publicznościami ....................
Promowanie usług oferowanych publiczności ............
Prowadzenie kampanii społecznych ...............
Podnoszenie prestiżu i kreowanie wizerunku instytucji publicznych .....
SPIS TREŚCI
_-——-,-———„-. .............. 49
Cele polityki komunikacyjnej ................... 49
Struktura komunikowania publicznego ............... 51
Instytucje publiczne rządowe i samorządowe ............ 51
Agencje komunikacyjne ................... 54
Pozarządowe organizacje społeczne typu non-profit .......... 55
Przedsiębiorstwa prywatne i biznes ............... 56
Modele organizacji i zarządzania komunikowaniem publicznym ....... 57
Wewnętrzne ulokowanie organizmów komunikacyjnych (model zachodnioeuro-
pejski — przykład Francji) .................. 57
Zewnętrzne usytuowanie organizmów komunikacyjnych (model anglosaski). . 62
Decyzje publiczne a polityka komunikacyjna ............. 65
Komunikowanie publiczne w procesie decyzyjnym .......... 65
Personalizacja decyzji publicznych ................ 66
Marketing społeczny ..................... ^68
Istota marketingu społecznego ................. 68
Zastosowanie marketingu społecznego .............. 70
Rozdział 3. Społeczne kampanie komunikacyjne ................ 73
Komunikacyjne kampanie społeczne — istota, charakter, cele ....... 74
Definicja kampanii komunikacyjnej................ 74
Cele i cechy społecznych kampanii komunikacyjnych .......... 76
Legitymizacja kampanii społecznych ............... 78
Typy społecznych kampanii komunikacyjnych ............. 79
Kampanie modyfikujące postawy i zachowania obywateli. ........ 79
Kampanie informacyjne ................... 81
Kampanie promujące instytucje i usługi publiczne ........... 82
Środki modyfikowania postaw i zachowań. .............. 83
Psychologiczne środki modyfikowania postaw ............ 83
Prawne środki regulacji postaw i zachowań obywateli.......... 87
Organizacja społecznych kampanii komunikacyjnych........... 88
Prekampania. ....................... 89
Faza organizacji i realizacji kampanii. ............... 91
Dyfuzja kampanii ...................... 93
Postkampania ....................... 94
Strategie kampanii komunikacyjnych ................ 95
Budżet kampanii ....................... 98
CZĘŚĆ II KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE ............ 7 .. 103
Rozdział 4. Istota komunikowania politycznego ................. 105
Pojęcie komunikowania politycznego ................ 105
Podejścia teoretyczne do komunikowania politycznego ......... 105
Definicja komunikowania politycznego. .............. 112
Komunikowanie polityczne a komunikowanie masowe .......... 116
Rola mediów masowych w polityce ................. 119
Zjawisko widoczności medialnej.................. 122
Zmiany w zachowaniach rządzących................ 123
6 SPIS TREŚCI
Rozdział?.
Zmiany w zachowaniach rządzonych.
Zmiany w sferze publicznej . . . .
Mediatyzacja polityki. ......
Kampania polityczna i wyborcza jako formy komunikowania politycznego . . .
Kampania polityczna. .....................
Ewolucja systemu komunikowania politycznego a charakter kampanii politycznej
Ujęcia kampanii politycznych ...................
Ujęcie przedmiotowe .....................
Ujęcie podmiotowe...... .'...............
Kampania wyborcza ......................
Definiowanie kampanii wyborczej ................
Proces profesjonalizacji kampanii wyborczej .............
Uczestnicy kampanii politycznej i wyborczej ..........
Aktorzy polityczni...................
Badania amerykańskie nad aktorami politycznymi ......
Badania europejskie nad aktorami politycznymi .......
Obywatele .....................
Klasyfikacja według podejmowanych decyzji politycznych . . . .
Klasyfikacja według reakcji na formy komunikowania politycznego .
Klasyfikacja według motywów podejmowania decyzji wyborczej
Klasyfikacja według zachowań wyborców .........
Klasyfikacja według motywów postępowania w wyborach ....
Media .......................
Rola mediów w procesie komunikowania politycznego ,
Modele stosunków między mediami a politykami . . ,
Organizacja kampanii wyborczej ............
Koncepcje organizacji kampanii wyborczej ........
Organizacja kampanii wyborczej według Mausera .....
Organizacja kampanii wyborczej według Herrerosa Arconady.
Otoczenie kampanii wyborczej ............
System rządów .................
System wyborczy ................
Sposoby wewnętrznego zorganizowania podmiotów rywalizacji
Zasoby finansowe podmiotów rywalizacji ........
Rola konsultantów i wyspecjalizowanych agencji wyborczych .
Zakończenie
Spis tabel .
Spis rysunków
Bibliografia .
CZĘŚĆ I KOMUNIKOWANIE PUBLICZNE ................
Rozdział l. Obszar komunikowania publicznego ................
Pojęcie komunikowania publicznego .................
Definicja komunikowania publicznego ..............
Instytucje publiczne .....................
Funkcje instytucji publicznych .................
Demokracja komunikacyjna ..................
Nadawca i odbiorca w systemie komunikowania publicznego .......
Aktorzy komunikowania publicznego ..............
Odbiorcy w systemie komunikowania publicznego ...........
Charakter komunikatu publicznego ................
Kanały dyfuzji komunikatów publicznych .............
Cechy komunikatu publicznego .................
Kierunki przepływu komunikatów publicznych . ...........
Formy komunikowania publicznego ................
Rozporządzanie danymi publicznymi ...............
Kształtowanie stosunków komunikacyjnych między instytucjami publicznymi
i ich publicznościami ....................
Promowanie usług oferowanych publiczności ............
Prowadzenie kampanii społecznych ...............
Podnoszenie prestiżu i kreowanie wizerunku instytucji publicznych .....
SPIS TREŚCI
_-——-,-———„-. .............. 49
Cele polityki komunikacyjnej ................... 49
Struktura komunikowania publicznego ............... 51
Instytucje publiczne rządowe i samorządowe ............ 51
Agencje komunikacyjne ................... 54
Pozarządowe organizacje społeczne typu non-profit .......... 55
Przedsiębiorstwa prywatne i biznes ............... 56
Modele organizacji i zarządzania komunikowaniem publicznym ....... 57
Wewnętrzne ulokowanie organizmów komunikacyjnych (model zachodnioeuro-
pejski — przykład Francji) .................. 57
Zewnętrzne usytuowanie organizmów komunikacyjnych (model anglosaski). . 62
Decyzje publiczne a polityka komunikacyjna ............. 65
Komunikowanie publiczne w procesie decyzyjnym .......... 65
Personalizacja decyzji publicznych ................ 66
Marketing społeczny ..................... ^68
Istota marketingu społecznego ................. 68
Zastosowanie marketingu społecznego .............. 70
Rozdział 3. Społeczne kampanie komunikacyjne ................ 73
Komunikacyjne kampanie społeczne — istota, charakter, cele ....... 74
Definicja kampanii komunikacyjnej................ 74
Cele i cechy społecznych kampanii komunikacyjnych .......... 76
Legitymizacja kampanii społecznych ............... 78
Typy społecznych kampanii komunikacyjnych ............. 79
Kampanie modyfikujące postawy i zachowania obywateli. ........ 79
Kampanie informacyjne ................... 81
Kampanie promujące instytucje i usługi publiczne ........... 82
Środki modyfikowania postaw i zachowań. .............. 83
Psychologiczne środki modyfikowania postaw ............ 83
Prawne środki regulacji postaw i zachowań obywateli.......... 87
Organizacja społecznych kampanii komunikacyjnych........... 88
Prekampania. ....................... 89
Faza organizacji i realizacji kampanii. ............... 91
Dyfuzja kampanii ...................... 93
Postkampania ....................... 94
Strategie kampanii komunikacyjnych ................ 95
Budżet kampanii ....................... 98
CZĘŚĆ II KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE ............ 7 .. 103
Rozdział 4. Istota komunikowania politycznego ................. 105
Pojęcie komunikowania politycznego ................ 105
Podejścia teoretyczne do komunikowania politycznego ......... 105
Definicja komunikowania politycznego. .............. 112
Komunikowanie polityczne a komunikowanie masowe .......... 116
Rola mediów masowych w polityce ................. 119
Zjawisko widoczności medialnej.................. 122
Zmiany w zachowaniach rządzących................ 123
6 SPIS TREŚCI
Rozdział?.
Zmiany w zachowaniach rządzonych.
Zmiany w sferze publicznej . . . .
Mediatyzacja polityki. ......
Kampania polityczna i wyborcza jako formy komunikowania politycznego . . .
Kampania polityczna. .....................
Ewolucja systemu komunikowania politycznego a charakter kampanii politycznej
Ujęcia kampanii politycznych ...................
Ujęcie przedmiotowe .....................
Ujęcie podmiotowe...... .'...............
Kampania wyborcza ......................
Definiowanie kampanii wyborczej ................
Proces profesjonalizacji kampanii wyborczej .............
Uczestnicy kampanii politycznej i wyborczej ..........
Aktorzy polityczni...................
Badania amerykańskie nad aktorami politycznymi ......
Badania europejskie nad aktorami politycznymi .......
Obywatele .....................
Klasyfikacja według podejmowanych decyzji politycznych . . . .
Klasyfikacja według reakcji na formy komunikowania politycznego .
Klasyfikacja według motywów podejmowania decyzji wyborczej
Klasyfikacja według zachowań wyborców .........
Klasyfikacja według motywów postępowania w wyborach ....
Media .......................
Rola mediów w procesie komunikowania politycznego ,
Modele stosunków między mediami a politykami . . ,
Organizacja kampanii wyborczej ............
Koncepcje organizacji kampanii wyborczej ........
Organizacja kampanii wyborczej według Mausera .....
Organizacja kampanii wyborczej według Herrerosa Arconady.
Otoczenie kampanii wyborczej ............
System rządów .................
System wyborczy ................
Sposoby wewnętrznego zorganizowania podmiotów rywalizacji
Zasoby finansowe podmiotów rywalizacji ........
Rola konsultantów i wyspecjalizowanych agencji wyborczych .
Zakończenie
Spis tabel .
Spis rysunków
Bibliografia .