Dane szczegółowe książki

WSTĘP ....... ...... 5
1. KOMUNIKOWANIE A POROZUMIEWANIE SIĘ . . 5
2. KOMUNIKOWANIE MASOWE JAKO PROCES SPOŁE-
CZNY ............. 7
3. KOMUNIKOWANIE MASOWE WPŁYWA NA ŻYCIE
SPOŁECZNE. ANALIZA PRZYPADKU ..... Q
4. POROZUMIEWANIE SIĘ A KOMUNIKOWANIE MASO-
WE W ŚWIETLE PODSTAWOWYCH USTALEŃ TEORE-
TYCZNYCH ........... 12
5. CELE OPRACOWANIA ........ 17
Rozdział I
KOMUNIKOWANIE SKUTECZNE. ANALIZA PO-
JĘCIOWA ............ 19
1. SKUTECZNOŚĆ KOMUNIKOWANIA ..... lg
1.1. Media jako element środowiska .... 19
1.2. Skuteczność jako wypełnienie czasu odbiorcy 27
2. FUNKCJE SPOŁECZNE MEDIÓW ...... 30
2.1. Funkcje pełnione przez media ..... 30
2.2. Funkcje mediów a problem wartości ... 37
2.3. Funkcje mediów a cele rozwoju społecznego 42
2.4. Funkcje mediów a rewolucja naukowo-tech-
niczna ............ 44
Rozdział II
CHARAKTER BADAŃ SPOŁECZNYCH NAD MA-
SOWYM KOMUNIKOWANIEM A ICH PRAKTY-
CZNA UŻYTECZNOŚĆ ........ 49
.19*
291
S. Zawadzki, Administracja państwa socjalisty-
cznego wobec rewolucji naukowo-technicznej, [w:] Nau-
ka a rewolucja naukowo-techniczna, Ossolineum, Wro-
cław 1979.
A. Ziemilski, American TV czyli życie fikcją.
Wyd. Art. i Film., Warszawa 1969.
1. GENEZA I STATUS NAUKOWY BADAŃ NAD MASO-
WYM KOMUNIKOWANIEM .......
1.1. Prasoznawstwo a rozwój nauk społecznych
1.2. Praktyczna geneza prasoznawstwa
2. BADANIA MASOWEGO KOMUNIKOWANIA JAKO
NAUKA PRAKTYCZNA .........
2.1. Pojęcie nauk praktycznych .....
2.2. Możliwości technologii społecznej
2.3. Nauka praktyczna a problem wartości .
2.3.1. Modele socjotechniki .
2.3.2. Ekspertyzy społeczne ..
3. POSTĘPY WIEDZY PRASOZNAWCZEJ
3.1. Niedostatki teorii komunikowania masowego
3.2. Wartość teoretycznych modeli masowego ko-
munikowania .'••;'•.
3.3. Podsumowanie . . . . . . ...
Rozdział III ..
PUBLICZNOŚĆ ŚRODKÓW MASOWEGO KOMU-
NIKOWANIA ..........
1. ROŻNE POJMOWANIE PUBLICZNOŚCI ....
1.1. Czy media służą wszystkim? .....
1.2. Trzy typy publiczności ... . . :
2. PUBLICZNOŚĆ JAKO PRZEDMIOT . DZIAŁANIA NA-
DAWCY . . . . . . . . . .
. 2.1. Adresat społeczny mediów .
2.2. Rzeczywiści adresaci przekazów. Polityka ko-
munikowania .........
3.-GEOGRAFICZNY I SPOŁECZNY ZASIĘG PUBLICZ-
NOŚCI . . . . . . . . . . .
4. SKŁAD DEMOGRAFICZNY I SPOŁECZNY AUDYTO-
RIUM MEDIÓW W POLSCE .......
4.1. Płeć ............
4.2. Wiek . . . . . . . . . . . .
4.3. Wykształcenie . . . . . .
4.4. Poziom zamożności .......