Dane szczegółowe książki

Wprowadzenie
I. Reklama i media 13
1. Czym jest reklama? 13
2. Usytuowanie i rodzaj medium a poetyka reklamy 19
II. Znaki niewerbalne 34
1. Poetyka obrazu 34
Linia 34
Barwa 39
Światłocień 47
Kompozycja 49
2. Poetyka ruchu 58
Nie tylko przemieszczanie 58
Funkcje i formy ruchu 61
3. Poetyka dźwięku 76
Postaci dźwięku 76
Synchronizacja, metrorytmika, tempo 78
Walor głosu w reklamie 83
Pragmatyczne (i nie tylko pragmatyczne) oblicze muzyki 93
III. Aspekt werbalny 100
1. Specyfika wypowiedzi reklamowej 100
2. Struktura wypowiedzi reklamowej 106
i3. Reklama jako pastisz form mówienia 107
¡4. Poligatunkowość reklamy 112
5. Poetyckość wypowiedzi reklamowej 116
^ 2. Bohater w reklamie
Kto tu jest bohaterem - konsekwencje mieszania płaszczyzn przekazu Reklamowy „człowiek zewnętrzny” - typizacja, idealizacja, ekstrawer-
tyzacja
Tragizm i komizm dydaktyczny
Przedmiot jako postać
Homo magus i magia przedmiotu
3. Raj dla każdego. Reinterpretacje czasu i przestrzeni
Czas
Przestrzeń
4. Narracja w reklamie
Cechy i formy reklamowej narracji
Mediacja i mediatyzacja jako efekt gry powtórzeń ........
Fabulamość reklamowa
V. Reklama w kulturze
1. Przesunięcia i przewartościowania pokonsumpcji
Problem wartościw reklamie
1Rekonstrukcja mitu w reklamie / . .
Zmysłowość, cielesność, erotyka
2. Wśród tekstów kultury
Zakończenie
Bibliografía
Indeks nazwisk - opracowała Anna Koprowicz
Spis ilustracji