Dane szczegółowe książki

Niezręczność wstępu? 9
Rozdział I
W stronę epistemologii tekstów polisemiotycznych 14
1. Dyskurs polisemiotyczny i jego środki. Pojęcia bazowe 14
2. Poetyka - miejsce wspólne tekstów polisemiotycznych 36
Rozdział II
Figury polisemio tyczne i multimedialne 49
1. Powtórzenie i kontekst. Typy powtórzeń 49
Czy powtórzenie jest ontologicznie możliwe? Przypadek kopii 49 / Klasyfikacja powtórzeń 52 / Problem kontekstu. Homonimia kontekstowa 59 / Synonimia
i homonimia semiotyczna 62
2. Formy tekstowe oparte na powtórzeniu 67
Powtórzenie w kulturze. Anafory i epifory 67/ Plagiat i falsyfikat. Cytat, parafraza, aluzja 70 / Powtórzenie jako zasada tekstu. Formy i funkcje powtórzeń
w reklamie 78
3. Metafora i jej odmiany 81
0 istocie metafory 81/ Typy metafor. Metafora transsemiotyczna 85 / Reklamowe użycia i reinterpretacje metafory. Nośnik analogii 93 / Klasyfikacja metafor 102
4. Inne figury polisemiotyczne 105
Porównanie 105 / Epitet 109 / Hiperbola 114
5. Ograniczenia polisemiotyczności. Aforyzm i slogan jako „czyste”
struktury językowe 119
Rozdział III
Opowiadanie i media. Narracja jako chwyt tekstowy 133
1. Praktyki monomedialne. W stronę narracji polisemiotycznych
1 interaktywnych 133 
2. Funkcje narracji. Gdy odbiorca staje się narratorem 147
3. Narracja a czas i przestrzeń. Specyfika narracji reklamowej 154
Rozdział IV
Interpretacja i polisemiotyczność 169
1. Rodzaje i granice interpretacji. Percepcja i kontekst 169
2. Interpretacje intersemiotyczne, intermedialne i wewnątrztekstowe ... 177
Rozdział V
Tożsamość hybrydyczna 193
1. Nowy typ tożsamości? O statusie ontycznym tożsamości
hybrydycznej 193
2. Reklama jako tekstowa hybryda 204
Rozdział VI
Poetyka w świecie domen cyfrowych 209
1. Znaki i figury 209
2. Hipertekstowy tekst - specyfika i własności 213
3. Uczestnicy wirtualnej komunikacji 226
Indeks rzeczowy 235
Indeks nazwisk 238
Wykaz materiału egzemplifikacyjnego 246
Bibliografia 251
Summary* 262