Dane szczegółowe książki

Wstęp
Rozdział 1
Marketing medialny - definiowanie zjawiska
15
15
24
43
44 46 48 50) 53
1.1. Marketing medialny - definicja
1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
1.3. Badania rynku medialnego
1.3.1. Badania rynku prasowego
1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
1.3.3. Badania rynku radiowego
1.3.4. Badania rynku internetowego
1.4. Pytania kontrolne
Rozdział 2
Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów
54
2.1. Produkt medialny - definicja i klasyfikacja 54
2.2. Asortymentacja produktu medialnego 63
2.3. Marka medialna 67
2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów 76
2.5. Pytania kontrolne 81
Rozdział 3
Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów
82
82
83
3.1. Cele dystrybucji medialnej
3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
6 Spis treści
3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego 85
3.3.1. Prasa 86
3.3.1.1. Kolportaż prasy 86
3.3.1.2. Prenumerata 86
3.3.1.3. Elektroniczny dostęp do archiwów pism i ich bieżących wersji
cyfrowych 88
3.3.1.4. Dystrybucja naręczna 88
3.3.1.5. Sprzedaż we własnych placówkach 89
3.3.1.6. Prasa w Internecie 89
3.3.1.7. Prasa w telefonach komórkowych 91
3.3.1.8. RSS i e-paper 91
3.3.1.9. Inne metody dystrybucji prasy 92
3.3.2. Radio 92
3.3.2.1. Stacje radiowe w Internecie 92
3.3.2.2. RSS i podcasty 95
3.3.2.3. RDS 96
3.3.2.4. Radio jako... telewizja 97
3.3.2.5. Inne metody dystrybucji programów radiowych 97
3.3.3. Telewizja 97
3.3.3.1. Stacje telewizyjne w Internecie 97
3.3.3.2. Telefonie komórkowe 101
3.3.3.3. Teletekst 102
3.3.3.4. Sprzedaż we własnych placówkach i sprzedaż osobista 102
3.3.4. Internet 103
3.3.4.1. Ogólne cechy rozpowszechniania Internetu 103
3.3.4.2. Internet mobilny 104
3.3.4.3. RSS i podcasty 106
3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet 106
3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania 108
3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego 109
3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów 109
•• 3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów 113
3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców 116
3.8 Pytania kontrolne 118
Rozdział 4
Cena jako koszt ponoszony przez klienta
119
4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu 120
4.1.1. Media bezpłatne 120
4.1.1.1. Bezpłatne media drukowane 120
4.1.1.2. Bezpłatne media elektroniczne 121
4.1.2. Media płatne 122
4.1.2.1. Płatne media drukowane jako osobisty koszt użytkowników 122
4.1.2.2. Płatne media elektroniczne jako osobisty koszt użytkowników 135 
Spis treści 7
4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu 138
4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie 138
4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu 159
4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji 169
4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie 175
4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej 180
4.4. Pytania kontrolne 182
Rozdział 5
Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami
183
5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe 183
5.2. Główne obszary promocji medialnej 186
5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach 188
5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów 193
5.4.1. Kampanie reklamowe mediów 194
5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki 196
5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu 204
5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców 206
5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych 209
5.4.6. Konkursy dla odbiorców 210
5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych 213
5.4.8. Patronat medialny 214
5.4.9. Porozumienie medialne 218
5.4.10. Inicj atywy społeczne 219
5.4.11. Fundacje medialne 220
5.4.12. Prowokacje medialne 221
5.4.13. Gadżety oraz inserty 225
5.4.14. Niestandardowe formy reklamy 227
5.4.15. Inne metody promocji mediów 228
5.5. Pytania kontrolne 231
233
Słownik pojęć obcojęzycznych
Bibliografia 237
Załącznik 1 245
Załącznik 2 251
Spis rysunków 253
Spis tabel 255