Dane szczegółowe książki

Spis treści
Wstęp 13
CZĘŚCI KOMUNIKOWANIE SPOŁECZNE 19
Rozdział 1 Nauka o komunikowaniu 20
1.1. Czym jest nauka o komunikowaniu 21
1.2. Etapy rozwoju komunikologii . 25
1.2.1. Zanim powstała dyscyplina naukowa (XVIII-XIX w.) . . 25
1.2.2. Etap prekursorski (1910-1935) . 26
1.2.2.1. Amerykański pragmatyzm społeczny 27
1.2.2.2. Szkoła chicagowska (1915-1935) 28
1.2.2.3. Trendy w nauce europejskiej 29
1.2.3. Powstanie i rozwój amerykańskich badań nad komunikowaniem (1935-1955) . 30
1.2.3.1. Mass Media Research 31
1.2.3.2. Cybernetyka i teoria informacji . 37
1.2.4. Konsolidacja nauki o komunikowaniu (1955-1970) . 39
1.3. Główne szkoły teoretyczne i tradycje badawcze we współczesnej komunikologii . 40
1.3.1. Szkoła empiryczna (tzw. amerykańska) . 42
1.3.1.1. Tradycja socjopsychologiczna 43
1.3.1.2. Tradycja cybernetyczna . 47
1.3.2. Szkoła krytyczna (tzw. europejska) . 50
1.3.2.1. Tradycja krytyczna 51
1.3.2.2. Tradycja socjokulturowa 54
1.3.2.3. Tradycja semiotyczna 56
1.3.3. Determinizm technologiczny . 57
Podsumowanie 58
Pytania kontrolne 59
Literatura uzupełniająca 59
Rozdział 2 Komunikowanie - proces porozumiewania się ludzi . 60
2.1. Istota procesu komunikowania międzyludzkiego 61
2.1.1. Etymologia terminu komunikowanie 61
2.1.2. Definicja procesu 62
2.1.3. Elementy procesu . 64
2.1.4. Cechy procesu 67
2.1.5. Funkcje komunikowania . 68
2.1.6. Znaki i kody 69
2.2. Klasyfikacja procesów komunikowania 70
2.2.1. Klasyfikacja ze względu na zasięg uczestników procesu (poziomy komunikowania) . 70
2.2.2. Klasyfikacja ze względu na sposoby (kanały) porozumiewania się . 72
2.2.2.1. Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie 73
2.2.2.2. Komunikowanie masowe - pośrednie 74
2.2.2.3. Komunikowanie interpersonalne sieciowe - pośrednie 76
2.2.3. Klasyfikacja ze względu na stosowane kody i znaki . 78
2.2.3.1. Komunikowanie werbalne (cyfrowe) . 78
2.2.3.2. Komunikowanie niewerbalne (analogowe) . 79
2.2.3.3. Różnice między komunikowaniem werbalnym i niewerbalnym . 82
2.2.4. Klasyfikacja ze względu na cel przekazu . 83
2.2.4.1. Komunikowanie informacyjne 83
2.2.4.2. Komunikowanie perswazyjne . 85
Podsumowanie 87
Pytania kontrolne 88
Literatura uzupełniająca . 88
Systemy komunikowania . 90
3.1. Teoria systemów w nauce o komunikowaniu 91
3.1.1. Kategoria systemu i zastosowanie analizy systemowej w naukach społecznych 91
3.1.1.1. Pojęcie systemu społecznego . 91
3.1.1.2. Pojęcie systemu politycznego . 92
3.1.2. Podejście systemowe w studiach nad komunikowaniem . . 94
3.1.2.1. Model systemowy Newcomba . 95
3.1.2.2. Model wspólnoty doświadczeń Schramma (1954) 95
3.1.2.3. Modele komunikowania Schramma (1954) 96
3.1.2.4. Model selekcji Westleya i McLeana (1957) . 98
3.1.2.5. Model socjologiczny Rileyów (1959) 99
3.1.2.6. Model systemowy DeFleura (1966) 100
3.1.2.7. Model komunikowania Molesa (1967) 102
3.1.3. Pojęcie systemu komunikowania . 103
3.2. Typy systemów komunikowania . 107
3.2.1. System komunikowania organizacyjnego (wewnątrzinsty-tucjonalnego) . 107
3.2.1.1. Definicja systemu komunikowania organizacyjnego 107
3.2.1.2. Poziomy komunikowania się w organizacji . 107
3.2.1.3. Kierunki komunikowania się . 108
3.2.1.4. Modele struktury organizacyjnej 109
3.2.2. System komunikowania masowego . 111
3.2.2.1. Pojęcie systemu komunikowania masowego 111
3.2.2.2. System medialny 114
3.2.2.3. Media masowe 118
3.2.3. System komunikowania politycznego . 119
3.2.4. System komunikowania publicznego . 121
Podsumowanie 125
Pytania kontrolne 126
Literatura uzupełniająca . 126
CZĘŚĆ II
Rozdział 4. KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE - PERSPEKTYWA TEORETYCZNA . 127
Pojecie procesu komunikowania politycznego 128
4.1. Czym jest komunikowanie polityczne . 129
4.1.1. Interpretacja pojęcia . 129
4.1.1.1. Podwójna natura procesu komunikowania politycznego 131
4.1.1.2. Komunikowanie polityczne a pojęcia pokrewne 131
4.1.2. Zakres i charakter studiów nad komunikowaniem politycznym . 133
4.1.3. Podejścia badawcze w studiach nad komunikowaniem politycznym 135
4.1.3.1. Podejście behawioralne . 135
4.1.3.2. Podejście strukturalno-funkcjonalne . 137
4.1.3.3. Podejście interakcyjne 138
4.1.3.4. Podejście dialogowe . 139
4.1.3.5. Podejście rynkowe (marketingowe) 140
4.2. Definiowanie procesu komunikowania politycznego . 142
4.2.1. Socjologiczne ujęcie Rusha (1992) . 142
4.2.2. Medioznawcza perspektywa Negrine'a (1994) 144
4.2.3. Definicja systemowa Blumlera i Gurevitcha (1995) 146
4.2.4. Trójelementowa koncepcja McNaira (1995) 148
4.2.5. Amerykańska wizja Dentona i Woodwarda (1990, 1998) 150
4.2.6. Złoty trójkąt komunikowania Perloffa (1998) . 152
4.3. Syntetyczna definicja komunikowania politycznego . 154
4.4. Komunikowanie polityczne a demokracja . 156
4.5. Mediatyzacja polityki i komunikowania politycznego 158
Podsumowanie 160
Pytania kontrolne 161
Literatura uzupełniająca 161
Rozdział 5. Uczestnicy procesu komunikowania politycznego . 162
5.1. Kto jest uczestnikiem procesu 163
5.1.1. Typy uczestników procesu komunikowania politycznego 163
5.1.2. Transakcyjny charakter relacji uczestników 164
5.1.3. Typy relacji mocnych ogniw komunikowania . 165
5.2. Aktorzy polityczni . 169
5.2.1. Aktorzy zbiorowi 169
5.2.1.1. Instytucje władzy publicznej . 170
5.2.1.2. Partie polityczne 172
5.2.1.3. Organizacje pozarządowe . 174
5.2.2. Aktorzy indywidualni 176
5.2.2.1. Politycy i przywódcy polityczni . 177
5.2.2.2. Kandydaci w wyborach . 178
5.3. Media masowe 180
5.3.1. Rola mediów masowych w procesach komunikowania politycznego . 180
5.3.2. Funkcje mediów w demokracji . 182
5.3.3. Poziomy analityczne mediów masowych 184
5.3.3.1. Komunikator masowy 185
5.3.3.2. Organizacja medialna (przedsiębiorstwo medialne) 186
5.3.3.3. Zewnętrzne otoczenie organizacji medialnej . 189
5.3.4. Presja otoczenia ekonomicznego i politycznego . 191
5.4. Obywatele/wyborcy . 194
5.4.1. Obywatele jako słabe ogniwo komunikowania 194
5.4.2. Wyborca na rynku politycznym . 195
5.4.3. Typy wyborców . 196
Podsumowanie 199
Pytania kontrolne 200
Literatura uzupełniająca 200
Rozdział 6. Propaganda polityczna jako forma komunikowania politycznego . 202
6.1. Pojęcie propagandy politycznej . 203
6.1.1. Sposoby definiowania propagandy 204
6.1.1.1. Pierwsza generacja studiów 204
6.1.1.2. Druga generacja studiów . 204
6.1.1.3. Współczesne pojęcie propagandy . 206
6.1.2. Funkcje propagandy . 207
6.1.3. Propaganda polityczna a pojęcia pokrewne 208
6.1.4. Propaganda polityczna jako zjawisko historyczne . 210
6.1.4.1. Etap bezpośrednich form propagandowych . 211
6.1.4.2. Etap zróżnicowanych form propagandowych . . 211
6.2. Klasyfikacja propagandy 218
6.2.1. Podział ze względu na treść propagandy 218
6.2.1.1. Propaganda społeczna . 218
6.2.1.2. Propaganda polityczna . 219
6.2.2. Podział ze względu na stopień zafałszowania treści 220
6.2.2.1. Propaganda biała . 220
6.2.2.2. Propaganda szara . 221
6.2.2.3. Propaganda czarna 221
6.2.3. Podział ze względu na grupy docelowe . 223
6.2.4. Podział ze względu na przebieg procesu w społeczeństwie 223
6.2.5. Podział ze względu na zależność w czasie między przekazem a wydarzeniami . 224
6.2.6. Podział ze względu na sposób komunikowania . 225
6.2.6.1. Propaganda bezpośrednia (komunikowanie interpersonalne i grupowe) . 225
6.2.6.2. Propaganda pośrednia (komunikowanie masowe) 226
6.2.6.3. Propaganda zapośredniczona przez nowe media (komunikowanie sieciowe/medialne) . 227
6.2.7. Podział ze względu na nośnik komunikatów propagandowych 228
6.2.7.1. Propaganda wizualna 228
6.2.7.2. Propaganda audytowa (radiowa) 230
6.2.7.3. Propaganda audiowizualna 230
6.3. System propagandowy 231
6.3.1. Pojęcie systemu propagandowego . 231
6.3.2. System propagandowy w niedemokratycznych reżimach politycznych . 231
6.3.3. System propagandowy w demokracji . 232
Podsumowanie 234
Pytania kontrolne 235
Literatura uzupełniająca 235
Rozdział 7 Kampanie polityczne i wyborcze jako forma komunikowania politycznego . 236
7.1. Pojęcie kampanii komunikacyjnej . 237
7.1.1. Istota kampanii komunikacyjnej 237
7.1.2. Typy kampanii komunikacyjnych . 239
7.2. Kampania polityczna i wyborcza 242
7.2.1. Pojęcie kampanii politycznej . 242
7.2.2. Definiowanie kampanii wyborczej . 245
7.3. Ewolucja kampanii wyborczych . 246
7.3.1. Kampania premodrenizacyjna zorientowana na partię (era prasy) . 248
7.3.2. Kampania modernizacyjna zorientowana na kandydata (era telewizji) . 250
7.3.3. Kampania postmodernizacyjna zorientowana na wyborcę (era techniki cyfrowej) 252
7.4. Modele współczesnych kampanii wyborczych 254
7.4.1. Model amerykański „wyjątek" 255
7.4.2. Model zachodnioeuropejski 257
7.4.3. Model nowych demokracji . 259
7.5. Tendencje rozwojowe praktyki kampanijnej 260
7.5.1. Amerykanizacja/modernizacja kampanii 260
7.5.2. Profesjonalizacja komunikowania politycznego . 261
7.5.3. Personalizacja polityczna 261
7.5.4. Wzrost kosztów reklamy politycznej . 263
7.5.5. Popyt na sondaże przedwyborcze . 266
Podsumowanie 268
Pytania kontrolne 269
Literatura uzupełniająca 269
CZĘŚĆ III NARZĘDZIA KOMUNIKOWANIA POLITYCZNEGO - PERSPEKTYWA TECHNICZNA . 271
Rozdział 8 Profesjonalizacja komunikowania politycznego . 272
8.1. Zjawisko widoczności medialnej i jej konsekwencje 273
8.1.1. Zmiany w zachowaniach aktorów politycznych . 274
8.1.2. Zmiany w zachowaniach obywateli . 275
8.1.3. Zmiany w sferze publicznej 276
8.2. Aktorzy polityczni w dobie wysoko rozwiniętych technik komunikacyjnych 277
8.2.1. Nowe strategie komunikacyjne aktorów politycznych . . 277
8.2.2. Kształtowanie kompetencji aktora politycznego . 279
8.3. Profesjonalizacja rynku politycznego . 283
8.3.1. Pojęcie profesjonalizacji komunikowania politycznego . . 283
8.3.2. Kategoria zawodowych komunikatorów 283
8.3.3. Struktura organizmu zawodowego komunikatora . 285
8.4. Ekspansja konsultingu politycznego . 288
8.4.1. Rozwój konsultingu politycznego . 288
8.4.2. Typy konsultantów politycznych 289
8.4.3. Organizacja profesjonalnego otoczenia partii i kandydatów 293
8.4.4. Agencje konsultingowe na rynku politycznym 294
Podsumowanie 297
Pytania kontrolne 298
Literatura uzupełniająca 298
Rozdział 9 Marketing polityczny i wyborczy . 300
9.1. Pojecie marketingu politycznego 301
9.1.1. Istota i definiowanie marketingu 301
9.1.1.1. Marketing ekonomiczny 301
9.1.1.2. Marketing polityczny i wyborczy 302
9.1.1.3. Marketing społeczny . 304
9.1.2. Powstanie i rozwój marketingu politycznego . 305
9.1.2.1. Etap wstępny/prekursorski (przełom XIX/XX w. 1952) . 306
9.1.2.2. Etap konsolidacji marketingu politycznego (1952-1964) . 307
9.1.2.3. Etap konsultantów politycznych (od 1964 do chwili obecnej) . 308
9.1.3. Produkt na rynku politycznym . 312
9.2. Planowanie w marketingu politycznym . 315
9.2.1. Fazy planowania 315
9.2.2. Struktura planu marketingowego . 316
9.3. Diagnoza rynku politycznego i prognozowanie . 317
9.3.1. Źródła wiedzy o rynku politycznym 318
9.3.2. Metody i techniki diagnostyczne 318
9.3.3. Analiza rynku politycznego 319
9.3.4. Segmentacja - targeting - pozycjonowanie 321
9.4. Strategie marketingowe . 322
9.4.1. Pojęcie strategii marketingowych 322
9.4.2. Typy strategii politycznych . 323
9.4.3. Strategie wyborcze . 325
9.5. Narzędzia komunikowania marketingowego . 329
9.5.1. Reklama polityczna 329
9.5.2. Marketing bezpośredni . 330
9.5.3. Marketingowe public relations (MPR) . 332
Podsumowanie 335
Pytania kontrolne 336
Literatura uzupełniająca 336
Rozdział 10 Polityczne public relations . 338
10.1. Pojęcie public relations . 339
10.1.1. Istota public relations 339
10.1.2. Teoretyczne modele public relations . 341
10.1.3. Rozwój i wdrażanie modeli publk relations . 344
10.1.4. Rola publiczności w dojrzałym PR . 345
10.1.5. Zadania public relations 347
10.2. Instrumenty i techniki public relations . 348
10.2.1. Publicity („reklama" nieodpłatna) 348
10.2.2. Rzecznictwo prasowe . 350
10.2.3. Media relations . 351
10.2.4. Reklama płatna . 352
10.2.5. Lobbing . 352
10.2.6. Zarządzanie kryzysowe/reaktywne PR 352
10.2.7. Inne narzędzia 355
10.3. Funkcje i obszary zastosowania politycznego PR . 355
10.3.1. Zarządzanie informacją . 356
10.3.2. Zarządzanie mediami . 358
10.3.3. Zarządzanie wizerunkiem . 360
10.4. Public relations instytucji politycznych . 363
10.4.1. Zadania PR administracji publicznej . 364
10.4.2. Formy public relations w komunikowaniu rządowym . . 364
10.5. Organizacja PR w administracji publicznej . 369
10.5.1. Model wewnętrznego ulokowania komórek PR . 370
10.5.2. Model zewnętrznego ulokowania komórek PR . 372
Podsumowanie 374
Pytania kontrolne 375
Literatura uzupełniająca 375
Rozdział 11. Reklama polityczna . 376
11.1. Reklama jako forma komunikowania masowego . 377
11.1.1. Pojęcie reklamy . 377
11.1.2. Reklama jako technika marketingowa 378
11.1.3. Reklama jako forma komunikowania masowego 379
11.1.4. Typy reklamy . 380
11.2. Nośniki reklamy 384
11.2.1. Gazety codzienne 385
11.2.2. Magazyny/czasopisma 386
11.2.3. Radio . 387
11.2.4. Telewizja 387
11.2.5. Reklama zewnętrzna (outdoor) 388
11.2.6. Internet . 389
11.3. Rynek reklamy i przemysł reklamowy . 390
11.3.1. Charakter rynku reklamy . 390
11.3.2. Dynamika rozwoju rynku reklamy na świecie i w Polsce 391
11.3.3. Profesjonalizacja usług reklamowych . 392
11.3.4. Agencje reklamowe/grupy komunikacyjne . 394
11.4. Teoretyczny wymiar reklamy politycznej i wyborczej . 398
11.4.1. Pojęcie reklamy politycznej i wyborczej . 398
11.4.2. Konwencje reklamy politycznej . 399
11.4.3. Właściwości reklamy politycznej . 400
11.4.4. Telewizyjna reklama polityczna i jej znaczenie 403
11.5. Klasyfikacja reklamy politycznej . 405
11.5.1. Typy reklamy politycznej 405
11.5.2. Polityczna reklama negatywna 407
11.5.3. Reklama polityczna w Internecie 409
11.5.4. Reklama dysrupcyjna (disruption) 410
Podsumowanie 412
Pytania kontrolne 413
Literatura uzupełniająca 413
Bibliografia 414
Indeks nazwisk . 422
Indeks nazw i pojęć 426
Spis ilustracji 432