Dane szczegółowe książki
Kampania wyborcza : Strategia sukcesu: Przewodnik dla kandydatów i sztabów wyborczych / Trzeciak, Sergiusz
Autorzy
Tytuł
Kampania wyborcza : Strategia sukcesu: Przewodnik dla kandydatów i sztabów wyborczych
Wydawnictwo
Poznań: Zysk i S-ka Wydawnictwo, 2005
ISBN
83-7298-821-8
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Przedmowa / 15 Od Autora / 17
I. BUDOWANIE STRATEGII KAMPANII
1. Wprowadzenie / 23
2. Budowanie strategii / 24
3. Określenie celów / 25
4. Analiza czynników decydujących o realizacji Twoich celów / 26
5. Analiza elektoratu / 29
6. Temat kampanii / 32
6.1. Dlaczego dobór tematu kampanii jest istotny? / 33
6.2. Jak wybrać właściwy temat? / 34
6.3. Wiarygodność tematu I 35
6.4. Rodzaje tematów / 35
6.5. Sformułowanie tematu / 37
6.6. Wybór odpowiedniego hasła / 38
7. Określenie środków niezbędnych do realizacji celów kampanii / 39
8. Planowanie kampanii / 40
9. Taktyka / 40
9.1. Kampania bezpośrednia / 41
9.2. Kampania pośrednia I 41
9.3. Kampania ukierunkowana / 42
9.4. Kampania negatywna / 43
10. Podsumowanie / 43
11. Wskazówki praktyczne / 44
SPIS TREŚCI
II. PLANOWANIE KAMPANII
1. Wprowadzenie / 49
2. Profil demograficzny okręgu wyborczego / 50
3. Preferencje polityczne w Twoim okręgu wyborczym / 51
4. Profil kandydata / 52
5. Profil kontrkandydata(ów) / 53
6. Twój program / 54
7. Etapy prowadzenia, kampanii wyborczej / 55
8. Lista zadań / 57
9. Kalendarz kampanii / 57
10. Zeszyt uwag dotyczących kampanii / 60
11. Podsumowanie / 60
III. ORGANIZACJA ZESPOŁU
1. Wprowadzenie / 63
2. Pozyskiwanie członków zespołu / 63
3. Przyjęcie inaugurujące / 63
4. Budowanie zespołu / 64
5. Podział obowiązków / 65
6. Szef sztabu / 66
6.1. Wybór szefa / 66
6.2. Kompetencje szef a sztabu I 68
7. Asystent kandydata / 69
8. Rzecznik prasowy / 69
9. Osoba odpowiedzialna za materiały wyborcze / 71
10. Kierownik biura / 71
11. Pełnomocnik finansowy (skarbnik) / 71
12. Prawnik / 72
13. Koordynator ochotników / 73
13.1. Lista zadań dla ochotników / 73
13.2. Ankieta ochotnika / 74
14. Korzystanie z pomocy doradców / 74
15. Podsumowanie / 76
IV. BIURO WYBORCZE
1. Wprowadzenie / 79
2. Organizacja biura / 79
3. Lokalizacja biura / 80
4. Powierzchnia i funkcjonalność / 81
4.1. Sekretariat / 81
4.2. Pokój sztabowy I 81
4.3. Godziny otwarcia / 82
5. Wyposażenie techniczne i łączność / 82
5.1. Lista wyposażenia biura I 83
5.2. Dziennik biurowy / 84
6. Podsumowanie / 84
V. FINANSOWANIE KAMPANII WYBORCZEJ
1. Wprowadzenie / 89
2. Budżet kampanii / 89
3. Konstrukcja budżetu / 91
3.1. Wydatki niezbędne / 91
3.2. Średni priorytet / 92
3.3. Niski priorytet I 92
3.4. Określenie priorytetów / 92
3.5. Redukcja kosztów / 93
3.6. Elastyczne planowanie budżetu I 93
3.7. Tworzenie rezerw finansowych I 94
3.8. Kontrolowanie budżetu I 94
4. Pozyskiwanie funduszy / 95
4.1. Środki własne kandydata / 96
4.2. Rodzina i krewni / 96
4.3. Znajomi / 96
4.4. Poprzedni sponsorzy I 96
4.5. Przyjęcia / 97
4.6. Listy do sponsorów / 97
4.7. Sponsor przedsięwzięcia / 98
5. Podsumowanie / 100
VI. MATERIAŁY WYBORCZE
1. Wprowadzenie / 103
2. Przygotowanie materiałów wyborczych / 103
2.1. Czytelność I 104
2.2. Atrakcyjność I 105
2.3. Praktyczność I 105
3. Rodzaje materiałów wyborczych / 107
SPIS TREŚCI I 9
SPIS TREŚCI
3.1. Ulotka I 107
3.2. Broszura programowa / 109
3.3. Wizytówka wyborcza / 110
3.4. Gazetka wyborcza I 110
3.5. List do wyborcy I 111
3.6. Plakat / 115
3.7. Banery i billboardy I 115
3.8. Gadżety wyborcze I 116
4. Podsumowanie / 117
VII. WIZERUNEK KANDYDATA
1. Wprowadzenie / 121
2. Samoocena kandydata / 121
3. Tworzenie wizerunku kandydata / 122
4. Wypowiedzi publiczne / 124
4.1. Dobre przygotowanie przemówienia / 125
4.1.1. Jak przygotować przemówienie w ciągu pięciu minut? /
4.2. Używanie notatek I \\\\Z1
4.3. Wybór stylu wypowiedzi I 127
4.4. Forma wypowiedzi / 127
4.5. Miejsce wypowiedzi / 128
4.6. Odpowiedzi na pytania / 128
4.7. Komunikacja niewerbalna I 129
4.8. Wskazówki praktyczne / 130
5. Kręgi opiniotwórcze / 131
6. Zdrowe podejście do polityki / 132
7. Podsumowanie / 133
VIII. KAMPANIA BEZPOŚREDNIA
1. Wprowadzenie / 137
2. Zbieranie podpisów / 138
2.1. Stoliki w miejscach publicznych / 138
2.2. Zbieranie podpisów metodą „od drzwi do drzwi\\" / 139
3. Akcje kolportażowe / 140
3.1. Sieć kolportażu I 140
3.2. Zestaw dla ochotników I 141
4. Ankietowanie / 142
4.1. Ankietowanie „od drzwi do drzwi\\" I 143
4.2. Ankietowanie telefoniczne / 147
5. Odwiedziny u wyborcy / 148
5.1. Specyfika metody / 148
5.2. Przygotowanie akcji / 149
5.3. Reguły obowiązujące przy odwiedzinach wyborcy I
5.4. Zwolennicy I 151
5.5. Przeciwnicy I 152
5.6. Neutralne przyjęcie / 152
5.7. Nieobecność / 153
6. Spotkania publiczne / 154
6.1. Wybór tematu I 154
6.2. Sprawy organizacyjne / 155
6.3. Spodziewani oponenci I 155
6.4. Przewidywana frekwencja I 156
6.5. Obecność mediów / 156
6.6. Wizyty / 156
6.7. Festyny / 157
7. Podsumowanie / 158
IX. KAMPANIA POŚREDNIA — MEDIALNA
1. Wprowadzenie / 161
2. Zalety korzystania z mediów / 162
3. Rzecznik prasowy / 163
3.1. Wskazówki dla rzecznika i kandydata I 164
4. Zestaw informacyjny dla mediów / 165
5. Konferencje prasowe / 165
5.1. Przygotowanie konferencji / 166
5.2. Sposób prowadzenia konferencji I 167
5.3. Po konferencji prasowej i 167
6. Notatki prasowe / 168
< 6.1. Sposoby wykorzystania notatek prasowych I 168
6.2. Odpowiednia struktura / 169
6.3. Treść i styl / 169
6.4. Wskazówki praktyczne I 170
7. Promocja w mediach / 170
8. Prasa / 171
8.1. Zasady obowiązujące w kontaktach z prasą — wskazówki praktyczne / 172
8.2. Reklama prasowa / 172
9. Radio / 173
12 I SPIS TREŚCI
9.1. Przygotowanie / 174
9.2. Zachowanie I 174
9.3. Reklama radiowa / 175
10. Telewizja / 176
10.1. Przygotowanie do występu / 177
10.2. Zachowanie przed kamerą / 177
10.3. Wygląd kandydata I 178
10.4. Reklama telewizyjna I 179
11. Internet / 180
11.1. Zalety wykorzystania Internetu w kampanii / 180
11.2. sposoby wykorzystania Internetu w kampanii / 181
11.3. Własna strona www / 181
11.4. Poczta elektroniczna (e-mail) / 183
11.5. Przesyłanie wiadomości tekstowych (sms) / 184
11.6. Wskazówki praktyczne / 184
12. Podsumowanie / 185
X. KAMPANIA UKIERUNKOWANA
1. Wprowadzenie / 189
2. Rodzaje przekazu ukierunkowanego / 189
2.1. Przekaz geograficzny I 189
2.2. ukierunkowanie na grupy społeczne / 190
2.3. Ukierunkowanie na osoby wyznające podobne poglądy I 191
3. Konstrukcja przekazu ukierunkowanego / 192
4. Sposoby dotarcia do wyborców / 193
5. Podsumowanie / 194
XI. KAMPANIA NEGATYWNA
1. wprowadzenie / 197
2. Zarzuty wobec kontrkandydata / 197
3. Reakcja na atak / 198
3.1. ignorowanie ataku I 198
3.2. Odpowiedź na pojawiające się zarzuty I 198
3.3. przejście do kontrataku / 199
4. Skuteczność kampanii negatywnej / 199
5. Zasady obowiązujące przy prowadzeniu kampanii negatywnej / 200
6. Podsumowanie / 200
SPIS TREŚCI
XII. ETYKA KAMPANII
1. Wprowadzenie / 203
2. Brudna kampania / 203
2.1. Ostre ataki personalne I 204
2.2. Rozpowszechnianie plotek lub niesprawdzonych informacji I 204
2.3. Kłamstwa / 109
2.4. Głoszenie poglądów przepełnionych nienawiścią I 205
2.5. Niszczenie materiałów wyborczych / 205
2.6. Pogróżki I 206
3. Jak postępować, gdy rywale stosują brudną kampanię / 206
4. Zasady etyczne / 206
4.1. Korzystanie z anonimowych informacji I 207
4.2. Odpowiedzialność za wypowiadane słowa / 207
4.3. Ingerowanie w sferę prywatności I 208
5. Podsumowanie / 208
XIII. ZAKOŃCZENIE
1. Wprowadzenie / 211
2. Sprzątanie po wyborach / 211
3. Podziękowania / 211
4. Co zrobić z wygraną? / 212
5. Co zrobić z przegraną? / 213
Słownik terminów / 214 Skorowidz rzeczowy / 219 Użyteczne strony internetowe / 223 Wykaz wybranej literatury / 228
I. BUDOWANIE STRATEGII KAMPANII
1. Wprowadzenie / 23
2. Budowanie strategii / 24
3. Określenie celów / 25
4. Analiza czynników decydujących o realizacji Twoich celów / 26
5. Analiza elektoratu / 29
6. Temat kampanii / 32
6.1. Dlaczego dobór tematu kampanii jest istotny? / 33
6.2. Jak wybrać właściwy temat? / 34
6.3. Wiarygodność tematu I 35
6.4. Rodzaje tematów / 35
6.5. Sformułowanie tematu / 37
6.6. Wybór odpowiedniego hasła / 38
7. Określenie środków niezbędnych do realizacji celów kampanii / 39
8. Planowanie kampanii / 40
9. Taktyka / 40
9.1. Kampania bezpośrednia / 41
9.2. Kampania pośrednia I 41
9.3. Kampania ukierunkowana / 42
9.4. Kampania negatywna / 43
10. Podsumowanie / 43
11. Wskazówki praktyczne / 44
SPIS TREŚCI
II. PLANOWANIE KAMPANII
1. Wprowadzenie / 49
2. Profil demograficzny okręgu wyborczego / 50
3. Preferencje polityczne w Twoim okręgu wyborczym / 51
4. Profil kandydata / 52
5. Profil kontrkandydata(ów) / 53
6. Twój program / 54
7. Etapy prowadzenia, kampanii wyborczej / 55
8. Lista zadań / 57
9. Kalendarz kampanii / 57
10. Zeszyt uwag dotyczących kampanii / 60
11. Podsumowanie / 60
III. ORGANIZACJA ZESPOŁU
1. Wprowadzenie / 63
2. Pozyskiwanie członków zespołu / 63
3. Przyjęcie inaugurujące / 63
4. Budowanie zespołu / 64
5. Podział obowiązków / 65
6. Szef sztabu / 66
6.1. Wybór szefa / 66
6.2. Kompetencje szef a sztabu I 68
7. Asystent kandydata / 69
8. Rzecznik prasowy / 69
9. Osoba odpowiedzialna za materiały wyborcze / 71
10. Kierownik biura / 71
11. Pełnomocnik finansowy (skarbnik) / 71
12. Prawnik / 72
13. Koordynator ochotników / 73
13.1. Lista zadań dla ochotników / 73
13.2. Ankieta ochotnika / 74
14. Korzystanie z pomocy doradców / 74
15. Podsumowanie / 76
IV. BIURO WYBORCZE
1. Wprowadzenie / 79
2. Organizacja biura / 79
3. Lokalizacja biura / 80
4. Powierzchnia i funkcjonalność / 81
4.1. Sekretariat / 81
4.2. Pokój sztabowy I 81
4.3. Godziny otwarcia / 82
5. Wyposażenie techniczne i łączność / 82
5.1. Lista wyposażenia biura I 83
5.2. Dziennik biurowy / 84
6. Podsumowanie / 84
V. FINANSOWANIE KAMPANII WYBORCZEJ
1. Wprowadzenie / 89
2. Budżet kampanii / 89
3. Konstrukcja budżetu / 91
3.1. Wydatki niezbędne / 91
3.2. Średni priorytet / 92
3.3. Niski priorytet I 92
3.4. Określenie priorytetów / 92
3.5. Redukcja kosztów / 93
3.6. Elastyczne planowanie budżetu I 93
3.7. Tworzenie rezerw finansowych I 94
3.8. Kontrolowanie budżetu I 94
4. Pozyskiwanie funduszy / 95
4.1. Środki własne kandydata / 96
4.2. Rodzina i krewni / 96
4.3. Znajomi / 96
4.4. Poprzedni sponsorzy I 96
4.5. Przyjęcia / 97
4.6. Listy do sponsorów / 97
4.7. Sponsor przedsięwzięcia / 98
5. Podsumowanie / 100
VI. MATERIAŁY WYBORCZE
1. Wprowadzenie / 103
2. Przygotowanie materiałów wyborczych / 103
2.1. Czytelność I 104
2.2. Atrakcyjność I 105
2.3. Praktyczność I 105
3. Rodzaje materiałów wyborczych / 107
SPIS TREŚCI I 9
SPIS TREŚCI
3.1. Ulotka I 107
3.2. Broszura programowa / 109
3.3. Wizytówka wyborcza / 110
3.4. Gazetka wyborcza I 110
3.5. List do wyborcy I 111
3.6. Plakat / 115
3.7. Banery i billboardy I 115
3.8. Gadżety wyborcze I 116
4. Podsumowanie / 117
VII. WIZERUNEK KANDYDATA
1. Wprowadzenie / 121
2. Samoocena kandydata / 121
3. Tworzenie wizerunku kandydata / 122
4. Wypowiedzi publiczne / 124
4.1. Dobre przygotowanie przemówienia / 125
4.1.1. Jak przygotować przemówienie w ciągu pięciu minut? /
4.2. Używanie notatek I \\\\Z1
4.3. Wybór stylu wypowiedzi I 127
4.4. Forma wypowiedzi / 127
4.5. Miejsce wypowiedzi / 128
4.6. Odpowiedzi na pytania / 128
4.7. Komunikacja niewerbalna I 129
4.8. Wskazówki praktyczne / 130
5. Kręgi opiniotwórcze / 131
6. Zdrowe podejście do polityki / 132
7. Podsumowanie / 133
VIII. KAMPANIA BEZPOŚREDNIA
1. Wprowadzenie / 137
2. Zbieranie podpisów / 138
2.1. Stoliki w miejscach publicznych / 138
2.2. Zbieranie podpisów metodą „od drzwi do drzwi\\" / 139
3. Akcje kolportażowe / 140
3.1. Sieć kolportażu I 140
3.2. Zestaw dla ochotników I 141
4. Ankietowanie / 142
4.1. Ankietowanie „od drzwi do drzwi\\" I 143
4.2. Ankietowanie telefoniczne / 147
5. Odwiedziny u wyborcy / 148
5.1. Specyfika metody / 148
5.2. Przygotowanie akcji / 149
5.3. Reguły obowiązujące przy odwiedzinach wyborcy I
5.4. Zwolennicy I 151
5.5. Przeciwnicy I 152
5.6. Neutralne przyjęcie / 152
5.7. Nieobecność / 153
6. Spotkania publiczne / 154
6.1. Wybór tematu I 154
6.2. Sprawy organizacyjne / 155
6.3. Spodziewani oponenci I 155
6.4. Przewidywana frekwencja I 156
6.5. Obecność mediów / 156
6.6. Wizyty / 156
6.7. Festyny / 157
7. Podsumowanie / 158
IX. KAMPANIA POŚREDNIA — MEDIALNA
1. Wprowadzenie / 161
2. Zalety korzystania z mediów / 162
3. Rzecznik prasowy / 163
3.1. Wskazówki dla rzecznika i kandydata I 164
4. Zestaw informacyjny dla mediów / 165
5. Konferencje prasowe / 165
5.1. Przygotowanie konferencji / 166
5.2. Sposób prowadzenia konferencji I 167
5.3. Po konferencji prasowej i 167
6. Notatki prasowe / 168
< 6.1. Sposoby wykorzystania notatek prasowych I 168
6.2. Odpowiednia struktura / 169
6.3. Treść i styl / 169
6.4. Wskazówki praktyczne I 170
7. Promocja w mediach / 170
8. Prasa / 171
8.1. Zasady obowiązujące w kontaktach z prasą — wskazówki praktyczne / 172
8.2. Reklama prasowa / 172
9. Radio / 173
12 I SPIS TREŚCI
9.1. Przygotowanie / 174
9.2. Zachowanie I 174
9.3. Reklama radiowa / 175
10. Telewizja / 176
10.1. Przygotowanie do występu / 177
10.2. Zachowanie przed kamerą / 177
10.3. Wygląd kandydata I 178
10.4. Reklama telewizyjna I 179
11. Internet / 180
11.1. Zalety wykorzystania Internetu w kampanii / 180
11.2. sposoby wykorzystania Internetu w kampanii / 181
11.3. Własna strona www / 181
11.4. Poczta elektroniczna (e-mail) / 183
11.5. Przesyłanie wiadomości tekstowych (sms) / 184
11.6. Wskazówki praktyczne / 184
12. Podsumowanie / 185
X. KAMPANIA UKIERUNKOWANA
1. Wprowadzenie / 189
2. Rodzaje przekazu ukierunkowanego / 189
2.1. Przekaz geograficzny I 189
2.2. ukierunkowanie na grupy społeczne / 190
2.3. Ukierunkowanie na osoby wyznające podobne poglądy I 191
3. Konstrukcja przekazu ukierunkowanego / 192
4. Sposoby dotarcia do wyborców / 193
5. Podsumowanie / 194
XI. KAMPANIA NEGATYWNA
1. wprowadzenie / 197
2. Zarzuty wobec kontrkandydata / 197
3. Reakcja na atak / 198
3.1. ignorowanie ataku I 198
3.2. Odpowiedź na pojawiające się zarzuty I 198
3.3. przejście do kontrataku / 199
4. Skuteczność kampanii negatywnej / 199
5. Zasady obowiązujące przy prowadzeniu kampanii negatywnej / 200
6. Podsumowanie / 200
SPIS TREŚCI
XII. ETYKA KAMPANII
1. Wprowadzenie / 203
2. Brudna kampania / 203
2.1. Ostre ataki personalne I 204
2.2. Rozpowszechnianie plotek lub niesprawdzonych informacji I 204
2.3. Kłamstwa / 109
2.4. Głoszenie poglądów przepełnionych nienawiścią I 205
2.5. Niszczenie materiałów wyborczych / 205
2.6. Pogróżki I 206
3. Jak postępować, gdy rywale stosują brudną kampanię / 206
4. Zasady etyczne / 206
4.1. Korzystanie z anonimowych informacji I 207
4.2. Odpowiedzialność za wypowiadane słowa / 207
4.3. Ingerowanie w sferę prywatności I 208
5. Podsumowanie / 208
XIII. ZAKOŃCZENIE
1. Wprowadzenie / 211
2. Sprzątanie po wyborach / 211
3. Podziękowania / 211
4. Co zrobić z wygraną? / 212
5. Co zrobić z przegraną? / 213
Słownik terminów / 214 Skorowidz rzeczowy / 219 Użyteczne strony internetowe / 223 Wykaz wybranej literatury / 228