Dane szczegółowe książki
Opinia publiczna: wstęp do teorii / Młyniec, Eugeniusz (1953-)
Autorzy
Tytuł
Opinia publiczna: wstęp do teorii
Wydawnictwo
Poznań: "Forum Naukowe"; Wrocław: Holding Edukacyjny - Paweł Pietrzyk, 2002
ISBN
8388544918
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Wstęp 12
I. Opinia publiczna - wokół teorii (część pierwsza) 14
Periodyzacja rozwoju opinii publicznej 16
Wykorzystanie badań opinii publicznej - ujęcie demokratyczne 17
Opinia publiczna - ujęcie konserwatywne 18
Definicje opinii publicznej 20
Opinia publiczna - ujęcia analityczne i syntetyczne 23
Opinia publiczna a opinia społeczna 24
Literatura 26
II. Opinia publiczna - wokół teorii (część druga) 28
Represyjność systemu politycznego a opinia publiczna 28
Spór o genezę opinii publicznej 30
Opinia publiczna czy opinie publiczne 33
Opinia publiczna - jej rola w życiu społeczeństw 36
Funkcje opinii publicznej 38
Literatura 40
III. Publiczność (część pierwsza) 43
Różne rodzaje publiczności 44
Rodzaje publiczności 48
Kodowanie i dekodowanie informacji 49
Publiczność w ujęciu socjologicznym 49
Zachowania publiczności 51
Literatura 52
IV. Publiczność (część druga) 53
Kompetencje opinii publicznej 53
Znaczenie opinii publicznej 57
Literatura 61
V. Manipulacje opinią publiczną 63
Rządy opinii publicznej 64
Obecność wyników badań opinii publicznej w mass mediach 65
Pseudośrodowiska i pseudofakty 66
Manipulacje kwestionariuszem 67
Inne rodzaje manipulacji 68
Osoby z problemami psychicznymi u władzy 69
Manipulacje reżimów totalitarnych 72
Manipulowanie manipulacjami 72
Literatura 73
VI. Czynniki kształtujące opinię publiczną 75
Autorytety a opinia publiczna 75
Afektywna publiczność 78
Pieniądze a kształtowanie opinii publicznej 79
Media w walce o duszę publiczności 81
Literatura 86
VII. Opinia publiczna a propaganda (część pierwsza) 88
Czym jest propaganda 89
Propaganda, ideologia, publiczność 89
Co określa skuteczność propagandy 90
Literatura 98
VIII. Opinia publiczna a propaganda (część druga) 99
Literatura 106
IX. Etyczne i prawne aspekty badań opinii publicznej 107
Pierwsze inicjatywy regulacji rynku pollingowego 110
Prawo i etyka jako legitymacja na rynku pollingowym 112
Działania na starym kontynencie 112
Literatura 114
X. Opinia publiczna a legitymizacja polityczna 115
Opinia publiczna w systemie totalitarnym? 115
Praktyczne przejawy opinii publicznej w systemach totalitarnych 118
Obecność opinii publicznej w systemie demokratycznym 118
Opinia publiczna jej znaczenie a politycy 119
Literatura 123
XI. Historia badania opinii publicznej 124
Pierwsze próby badań 124
Początek profesjonalnych badań 126
Działalność współczesnych firm pollingowych 127
Polskie firmy pollingowe 128
Literatura 132
XII. Badania opinii publicznej 134
Początki badań socjologicznych 135
Skuteczność firm pollingowych 136
Skuteczność Gallupa 136
Inne kanony poprawności i skuteczności badań 137
Elementarne błędy w badaniach opinii publicznej 141
Innego rodzaju błędy w analizie opinii publicznej 142
Dylematy ankietera 143
Literatura 144
XIII. Metodologia badań opinii publicznej 145
Badanie nastrojów 146
Zindywidualizowana skala kłopotów (self-anchoring striving scale) 146
Efekt medialny w badaniach pollingowych 148
Skala intensywności uczuć (stosowana m.in. przez Instytut Gallupa) 151
Metoda pomiaru przynależności warstwowej Stuarta M. Chapina 151
Skalogram (scale analysis) Louisa Guttmana 152
Literatura 152
XIV. Techniki badawcze opinii publicznej 153
Sondaż komputerowy CAPI (Computer Aided Personal Interview) 154
Omnibus 155
Wywiad grupowy 155
Indywidualny wywiad pogłębiony IDI (Individual in-Depth Interview) 156
Skalowanie wielowymiarowe MDS (Multidimensional Scaling) 156
Analiza skupień (Cluster Analysis) 157
Collage 157
Test niedokończonych zdań 157
Modele regresyjne 158
Copy test 158
Chiński portret 158
Badania telemetryczne 160
Literatura 161
XV. Metody badań opinii publicznej 162
Budowa ankiety 162
Rodzaje pytań ankietowych 165
Pytania otwarte i zamknięte 166
Literatura 174
XVI. Badania telefoniczne 177
Badania telefoniczne wkraczają na rynek (wnioski z popełnionych błędów) 177
Techniczne aspekty badań 179
Cześć organizacyjna 179
Efekt ankieterski 180
Część programowa 181
Wady i zalety metody wywiadu telefonicznego 183
Literatura 185
XVII. Marketing polityczny a opinia publiczna 187
Rynek badań opinii publicznej i jego wymogi 187
Kanony warsztatowe pollingu przeznaczonego dla mediów 188
Klienci ośrodków badawczych 188
Pieniądze, jakie wydają sztaby wyborcze i media 189
Firmy marketingowe w kampaniach wyborczych 191
Instytucje badające opinii publiczną 194
Firmy szukają oszczędności 195
Literatura 196
I. Opinia publiczna - wokół teorii (część pierwsza) 14
Periodyzacja rozwoju opinii publicznej 16
Wykorzystanie badań opinii publicznej - ujęcie demokratyczne 17
Opinia publiczna - ujęcie konserwatywne 18
Definicje opinii publicznej 20
Opinia publiczna - ujęcia analityczne i syntetyczne 23
Opinia publiczna a opinia społeczna 24
Literatura 26
II. Opinia publiczna - wokół teorii (część druga) 28
Represyjność systemu politycznego a opinia publiczna 28
Spór o genezę opinii publicznej 30
Opinia publiczna czy opinie publiczne 33
Opinia publiczna - jej rola w życiu społeczeństw 36
Funkcje opinii publicznej 38
Literatura 40
III. Publiczność (część pierwsza) 43
Różne rodzaje publiczności 44
Rodzaje publiczności 48
Kodowanie i dekodowanie informacji 49
Publiczność w ujęciu socjologicznym 49
Zachowania publiczności 51
Literatura 52
IV. Publiczność (część druga) 53
Kompetencje opinii publicznej 53
Znaczenie opinii publicznej 57
Literatura 61
V. Manipulacje opinią publiczną 63
Rządy opinii publicznej 64
Obecność wyników badań opinii publicznej w mass mediach 65
Pseudośrodowiska i pseudofakty 66
Manipulacje kwestionariuszem 67
Inne rodzaje manipulacji 68
Osoby z problemami psychicznymi u władzy 69
Manipulacje reżimów totalitarnych 72
Manipulowanie manipulacjami 72
Literatura 73
VI. Czynniki kształtujące opinię publiczną 75
Autorytety a opinia publiczna 75
Afektywna publiczność 78
Pieniądze a kształtowanie opinii publicznej 79
Media w walce o duszę publiczności 81
Literatura 86
VII. Opinia publiczna a propaganda (część pierwsza) 88
Czym jest propaganda 89
Propaganda, ideologia, publiczność 89
Co określa skuteczność propagandy 90
Literatura 98
VIII. Opinia publiczna a propaganda (część druga) 99
Literatura 106
IX. Etyczne i prawne aspekty badań opinii publicznej 107
Pierwsze inicjatywy regulacji rynku pollingowego 110
Prawo i etyka jako legitymacja na rynku pollingowym 112
Działania na starym kontynencie 112
Literatura 114
X. Opinia publiczna a legitymizacja polityczna 115
Opinia publiczna w systemie totalitarnym? 115
Praktyczne przejawy opinii publicznej w systemach totalitarnych 118
Obecność opinii publicznej w systemie demokratycznym 118
Opinia publiczna jej znaczenie a politycy 119
Literatura 123
XI. Historia badania opinii publicznej 124
Pierwsze próby badań 124
Początek profesjonalnych badań 126
Działalność współczesnych firm pollingowych 127
Polskie firmy pollingowe 128
Literatura 132
XII. Badania opinii publicznej 134
Początki badań socjologicznych 135
Skuteczność firm pollingowych 136
Skuteczność Gallupa 136
Inne kanony poprawności i skuteczności badań 137
Elementarne błędy w badaniach opinii publicznej 141
Innego rodzaju błędy w analizie opinii publicznej 142
Dylematy ankietera 143
Literatura 144
XIII. Metodologia badań opinii publicznej 145
Badanie nastrojów 146
Zindywidualizowana skala kłopotów (self-anchoring striving scale) 146
Efekt medialny w badaniach pollingowych 148
Skala intensywności uczuć (stosowana m.in. przez Instytut Gallupa) 151
Metoda pomiaru przynależności warstwowej Stuarta M. Chapina 151
Skalogram (scale analysis) Louisa Guttmana 152
Literatura 152
XIV. Techniki badawcze opinii publicznej 153
Sondaż komputerowy CAPI (Computer Aided Personal Interview) 154
Omnibus 155
Wywiad grupowy 155
Indywidualny wywiad pogłębiony IDI (Individual in-Depth Interview) 156
Skalowanie wielowymiarowe MDS (Multidimensional Scaling) 156
Analiza skupień (Cluster Analysis) 157
Collage 157
Test niedokończonych zdań 157
Modele regresyjne 158
Copy test 158
Chiński portret 158
Badania telemetryczne 160
Literatura 161
XV. Metody badań opinii publicznej 162
Budowa ankiety 162
Rodzaje pytań ankietowych 165
Pytania otwarte i zamknięte 166
Literatura 174
XVI. Badania telefoniczne 177
Badania telefoniczne wkraczają na rynek (wnioski z popełnionych błędów) 177
Techniczne aspekty badań 179
Cześć organizacyjna 179
Efekt ankieterski 180
Część programowa 181
Wady i zalety metody wywiadu telefonicznego 183
Literatura 185
XVII. Marketing polityczny a opinia publiczna 187
Rynek badań opinii publicznej i jego wymogi 187
Kanony warsztatowe pollingu przeznaczonego dla mediów 188
Klienci ośrodków badawczych 188
Pieniądze, jakie wydają sztaby wyborcze i media 189
Firmy marketingowe w kampaniach wyborczych 191
Instytucje badające opinii publiczną 194
Firmy szukają oszczędności 195
Literatura 196