Dane szczegółowe książki
Metody badania wizerunku w mediach: czym jest wizerunek, jak i po co należy go badać / Gackowski, Tomasz; Łączyński, Marcin
Tytuł
Metody badania wizerunku w mediach: czym jest wizerunek, jak i po co należy go badać
Wydawnictwo
Warszawa: CeDeWu, 2009
ISBN
9788375561333
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Wprowadzenie (Tomasz Gackowski) … 9
Część I. Metodologia badania wizerunku w mediach
Rozdział 1. Analiza zawartości (Aleksandra Balcerzak, Tomasz Gackowski) … 17
1.1. Co to jest analiza zawartości? … 18
1.2. Zastosowanie analizy zawartości … 25
1.3. Zalety i ograniczenia analizy zawartości … 28
Rozdział 2. Jak przeprowadzić poprawną AZ? (Tomasz Gackowski) … 33
2.1. Projektowanie badania … 34
2.2. Zawężenie problemu badawczego … 40
2.3. Postawienie hipotezy badawczej … 50
2.4. Doprecyzowanie hipotezy badawczej … 54
2.5. Dobór próby … 61
2.5.1. Sposoby doboru próby … 63
2.6. Zgromadzenie i zarejestrowanie materiału badawczego … 66
2.7. Wybór procedury badawczej … 67
2.8. Klucz kategoryzacyjny … 68
2.9. Szkolenie koderów i kodowanie … 70
2.10. Kodeks kodera … 73
2.11. Czyszczenie danych … 74
2.12. Baza danych - organizacja wyników kodowania … 75
2.13. Prezentacja wyników badania - raport badawczy … 76
Rozdział 3. Wizerunek (Marcin Łączyński) … 79
3.1. Co to jest wizerunek? … 80
3.2. Wizerunek w modelu dynamicznym … 82
3.3. Analiza wizerunku w mediach - za i przeciw … 101
3.3.1. Argumenty przeciw … 101
3.3.2. Argumenty za … 102
Rozdział 4. Analiza wizerunku - od teorii do praktyki (Tomasz Gackowski, Marcin Łączyński) … 105
Część II. Badanie wizerunku w praktyce
Rozdział 5. Kim jest Ryszard Krauze, czyli co pisze prasa? (T. Gackowski, Ł. Majchrzyk, A. Matyja, M. Wieczorkowski) … 119
5.1. Początki … 120
5.2. Zwycięzca przetargów … 122
5.2.1. Telekomunikacja Polska SA … 123
5.2.2. Powszechny Zakład Ubezpieczeń … 124
5.2.3. Zakład Ubezpieczeń Społecznych … : … 125
5.2.4. Najwyższa Izba Kontroli … 128
5.3. System masz jak w banku … 129
5.4. Krauze a polityka … 130
5.5. Relacje z Kościołem … 133
5.6. Prokom rośnie w siłę … 134
5.7. Nie tylko Prokom … 135
5.7.1. Bioton … 135
5.7.2. Petrolinvest … 137
5.8. Cisza przed burzą … 138
Rozdział 6. Badanie wizerunku Ryszarda Krauzego – raport (Pod redakcją Tomasza Cackowskiego i Marcina Łączyńskiego) … 139
6.1. Wizerunek Ryszarda Krauzego - co chcieliśmy zbadać? … 140
6.2. Co i dlaczego stanowiło próbę badawczą? … 143
6.3. Klucz kategoryzacyjny badania oraz metody badawcze … 144
6.4. Raport badawczy - analiza wykresów … 146
6.4.1. Objętość badanych tekstów … 146
6.4.2. Objętość x Ekspozycja badanych tekstów … 148
6.4.3. Objętość x Ekspozycja x Trafność badanych tekstów … 149
6.4.4. Autorzy badanych tekstów … 151
6.4.5. Charakter badanych tekstów - publicystyczne czy informacyjne … 156
6.4.6. Wywiady zakwalifikowane do próby badawczej … 163
6.4.7. Rozmieszczenie badanych tekstów w działach gazet … 168
6.4.8. Zdjęcia towarzyszące badanym tekstom … 174
6.4.9. Wzmiankowanie aktorów badania … 176
6.4.9.1. Ryszard Krauze … 177
6.4.9.2. Pozostali ważni aktorzy … 179
6.4.10. Jak był wzmiankowany Ryszard Krauze? … 185
6.4.10.1. Wzmianki niekorzystne w badanych dziennikach … 186
6.4.10.2. Wzmianki korzystne w badanych dziennikach … 189
6.4.11. Wizerunek Krauzego: biznesmen, oligarcha czy filantrop … 191
6.4.12. Wzmiankowanie firm związanych z Ryszardem Krauzem … 194
6.4.13. Analiza jakościowa wizerunku Ryszarda Krauzego … 200
6.4.13.1. Wizerunek Krauzego w badanych dziennikach … 204
6.4.13.1.1. Dziennik Polska Europa Świat … 204
6.4.13.1.2. Gazeta Wyborcza … 220
6.4.13.1.3. Nasz Dziennik … 236
6.4.13.1.4. Rzeczpospolita … 243
6.4.13.1.5. Trybuna … 258
6.4.14. Analiza wizerunku Ryszarda Krauzego a notowania Giełdy Papierów Wartościowych … 269
6.4.14.1. Koncepcja badania … 269
6.4.14.2. Założenia, zmienne i hipotezy badawcze … 270
6.4.14.3. Wyniki korelacji … 271
6.4.14.4. Wnioski … 272
Rozdział 7. Ryszard Krauze na łamach prasy po 7.09.2007 roku (T. Cackowski, Ł. Majchrzyk, A. Matyja, M. Wieczorkowski) … 273
7.1. Afera gruntowa … 274
7.2. Reakcja giełdy … 275
7.3. Krauze za granicą … 277
7.4. Gra teczkami … 277
7.5. Koniec istnienia Prokomu … 278
7.6. Krauze "oligarchą"? … 279
7.7. Co z zarzutami prokuratury wobec Krauzego? … 281
7.8. Bez rewolucji … 284
Rozdział 8. Czy polityka wizerunkowa Ryszarda Krauzego we wrześniu 2007 r. była skuteczna? - podsumowanie (Tomasz Gackowski, Marcin Łączyński) … 287
Indeks rzeczowy … 292
Indeks nazwisk … 295
Bibliografia … 299
Część I. Metodologia badania wizerunku w mediach
Rozdział 1. Analiza zawartości (Aleksandra Balcerzak, Tomasz Gackowski) … 17
1.1. Co to jest analiza zawartości? … 18
1.2. Zastosowanie analizy zawartości … 25
1.3. Zalety i ograniczenia analizy zawartości … 28
Rozdział 2. Jak przeprowadzić poprawną AZ? (Tomasz Gackowski) … 33
2.1. Projektowanie badania … 34
2.2. Zawężenie problemu badawczego … 40
2.3. Postawienie hipotezy badawczej … 50
2.4. Doprecyzowanie hipotezy badawczej … 54
2.5. Dobór próby … 61
2.5.1. Sposoby doboru próby … 63
2.6. Zgromadzenie i zarejestrowanie materiału badawczego … 66
2.7. Wybór procedury badawczej … 67
2.8. Klucz kategoryzacyjny … 68
2.9. Szkolenie koderów i kodowanie … 70
2.10. Kodeks kodera … 73
2.11. Czyszczenie danych … 74
2.12. Baza danych - organizacja wyników kodowania … 75
2.13. Prezentacja wyników badania - raport badawczy … 76
Rozdział 3. Wizerunek (Marcin Łączyński) … 79
3.1. Co to jest wizerunek? … 80
3.2. Wizerunek w modelu dynamicznym … 82
3.3. Analiza wizerunku w mediach - za i przeciw … 101
3.3.1. Argumenty przeciw … 101
3.3.2. Argumenty za … 102
Rozdział 4. Analiza wizerunku - od teorii do praktyki (Tomasz Gackowski, Marcin Łączyński) … 105
Część II. Badanie wizerunku w praktyce
Rozdział 5. Kim jest Ryszard Krauze, czyli co pisze prasa? (T. Gackowski, Ł. Majchrzyk, A. Matyja, M. Wieczorkowski) … 119
5.1. Początki … 120
5.2. Zwycięzca przetargów … 122
5.2.1. Telekomunikacja Polska SA … 123
5.2.2. Powszechny Zakład Ubezpieczeń … 124
5.2.3. Zakład Ubezpieczeń Społecznych … : … 125
5.2.4. Najwyższa Izba Kontroli … 128
5.3. System masz jak w banku … 129
5.4. Krauze a polityka … 130
5.5. Relacje z Kościołem … 133
5.6. Prokom rośnie w siłę … 134
5.7. Nie tylko Prokom … 135
5.7.1. Bioton … 135
5.7.2. Petrolinvest … 137
5.8. Cisza przed burzą … 138
Rozdział 6. Badanie wizerunku Ryszarda Krauzego – raport (Pod redakcją Tomasza Cackowskiego i Marcina Łączyńskiego) … 139
6.1. Wizerunek Ryszarda Krauzego - co chcieliśmy zbadać? … 140
6.2. Co i dlaczego stanowiło próbę badawczą? … 143
6.3. Klucz kategoryzacyjny badania oraz metody badawcze … 144
6.4. Raport badawczy - analiza wykresów … 146
6.4.1. Objętość badanych tekstów … 146
6.4.2. Objętość x Ekspozycja badanych tekstów … 148
6.4.3. Objętość x Ekspozycja x Trafność badanych tekstów … 149
6.4.4. Autorzy badanych tekstów … 151
6.4.5. Charakter badanych tekstów - publicystyczne czy informacyjne … 156
6.4.6. Wywiady zakwalifikowane do próby badawczej … 163
6.4.7. Rozmieszczenie badanych tekstów w działach gazet … 168
6.4.8. Zdjęcia towarzyszące badanym tekstom … 174
6.4.9. Wzmiankowanie aktorów badania … 176
6.4.9.1. Ryszard Krauze … 177
6.4.9.2. Pozostali ważni aktorzy … 179
6.4.10. Jak był wzmiankowany Ryszard Krauze? … 185
6.4.10.1. Wzmianki niekorzystne w badanych dziennikach … 186
6.4.10.2. Wzmianki korzystne w badanych dziennikach … 189
6.4.11. Wizerunek Krauzego: biznesmen, oligarcha czy filantrop … 191
6.4.12. Wzmiankowanie firm związanych z Ryszardem Krauzem … 194
6.4.13. Analiza jakościowa wizerunku Ryszarda Krauzego … 200
6.4.13.1. Wizerunek Krauzego w badanych dziennikach … 204
6.4.13.1.1. Dziennik Polska Europa Świat … 204
6.4.13.1.2. Gazeta Wyborcza … 220
6.4.13.1.3. Nasz Dziennik … 236
6.4.13.1.4. Rzeczpospolita … 243
6.4.13.1.5. Trybuna … 258
6.4.14. Analiza wizerunku Ryszarda Krauzego a notowania Giełdy Papierów Wartościowych … 269
6.4.14.1. Koncepcja badania … 269
6.4.14.2. Założenia, zmienne i hipotezy badawcze … 270
6.4.14.3. Wyniki korelacji … 271
6.4.14.4. Wnioski … 272
Rozdział 7. Ryszard Krauze na łamach prasy po 7.09.2007 roku (T. Cackowski, Ł. Majchrzyk, A. Matyja, M. Wieczorkowski) … 273
7.1. Afera gruntowa … 274
7.2. Reakcja giełdy … 275
7.3. Krauze za granicą … 277
7.4. Gra teczkami … 277
7.5. Koniec istnienia Prokomu … 278
7.6. Krauze "oligarchą"? … 279
7.7. Co z zarzutami prokuratury wobec Krauzego? … 281
7.8. Bez rewolucji … 284
Rozdział 8. Czy polityka wizerunkowa Ryszarda Krauzego we wrześniu 2007 r. była skuteczna? - podsumowanie (Tomasz Gackowski, Marcin Łączyński) … 287
Indeks rzeczowy … 292
Indeks nazwisk … 295
Bibliografia … 299